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치약 승용차 구매의사결정과정 공기업 필기 소비자관여도 저관여 상황 고관여제품 비보완적 시사점 유통관리사 2급
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"저관여상품구매의사결정차이점" 검색결과 181-200 / 581건

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    배움평생교육원 광고학 A 과제.
    도 높다.저관여 제품이란 제품의 중요도에 따라 분류, 제품에 대한 중요도가 낮고, 값이 싸며, 상표간의 차이가 별로 없고, 잘못 구매해도 위험이 별로 없는 제품을 구매할 때 소비자 ... 의 의사결정 과정이나 정보처리 과정이 간단하고 신속하게 이루어지는 제품을 말한다. 소비자들은 저관여제품 즉, 새로운 껌, 초콜릿, 비누 등을 접했을 때 그 제품에 관한 구체적인 정보 ... 내용을 선정해 보았다. 하지만, 기본적인 저관여 제품군의 종류는 크게 변화하지 않는다. 편의점에서 고르게 되는 다양한 상품도 저관여제품군의 대표적인 예로써 자리하게 되기 때문이
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    | 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2018.08.26
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    (소비자 행동론 B형) 본인이 최근에 구매 또는 소비한 제품(또는 서비스) 중, 저관여제품(또는 서비스)에서 한 가지, 고관여 제품(또는 서비스)에서 한 가지를 각각 선정하여, 관여도 차이에 따라 자신의 구매의사결정과정에 어떠한 차이가 있었는지를 비교, 분석하고 기업에게 줄 수 있는 전략적 시사점을 도출하시오.
    하여, 관여도 차이에 따라 자신의 구매의사결정과정에 어떠한 차이가 있었는지를 비교, 분석하고 기업에게 줄 수 있는 전략적 시사점을 도출하시오.Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 제품을 선택한 과정2 ... . 전략적 시사점Ⅲ. 결론.Ⅵ. 참고자료Ⅰ. 서론제품을 구매할 때 어떤 과정이든 의사결정의 과정을 거친다. 이번엔 내가 구매한 저관여제품과 고관여제품에서 한 개씩 골라보고 구매 ... 없고, 잘못 구매해도 위험이 별로 없는 제품을 구매할 때 소비자의 의사결정 과정이나 정보처리 과정이 간단하고 신속하게 이루어지는 제품을 말한다. 최근 구매한 제품은 편의점에서 구매
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    | 방송통신대 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.09.06
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    광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.
    의 해결을 위해 자신을 의도적으로 정보에 노출시키는 것과 그 마케팅 의사결정에 높이 관여되었을 때 발생하게 됩니다. 그리고 우연적 노출이 있는데 전혀 소비자가 의도하지 않은 상태 ... 성을 높이는 방법이 있습니다.주의의 정의는 마케팅 정보에 대해 정보처리 능력을 집중시키는 것 입니다.소비자 관여도에 따른 주의정도는 고관여 상태의 주의와 저관여 상태의 주의입니다. 고관 ... 여 상태의 주의는 지속적 관여도 (평상시 관심) 와 상황적 관여도 (구매상황시 일시적 관여)로 써 문제해결을 위한 정보를 수집하려는 과정에서 우연히 관련 광고에 노출되어 주의 수준
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    | 리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.04.23 | 수정일 2022.11.25
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    본인의 경험에 의거하여, 고관여 제품과 저관여 제품을 각각 하나씩 선정 하고 그 이유를 제시한 후, 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석하고 시사점을 도출하시오.
    2. 관여도에 따른 상품 선정2-1. 고관여 상품2-2. 소비자 행동의 차이와 시사점2-3. 저관여 상품2-4. 소비자 행동의 차이와 시사점- 결론서론우리가 살아가는 현재는 마케팅 ... 하면 고관여 제품은 소비자에게 중요한 영향을 끼치는 제품, 고가의 경우로구매의사결정에 소비자가 깊이 관여하는 제품을 말하고, 반대로 저관여 제품은구매의 중요성이 적고 대체로 값이 싸 ... 를 제시한 후, 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석하고시사점을 도출하시오.○ 목차- 서론- 본론1. 관여도1-1. 관여도란?1-2. 관여도의 분류1-3. 관여도와 제품의 구매 행동
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    | 방송통신대 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.11.08
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    마케팅 중간고사 정리본
    하는 다수의 개인들에 의해 이루어짐 (정보수집가, 구매자, 사용자..)5.제공물을 획득, 사용, 처분할 지의 여부, 이유, 시점, 양 등의 다양한 의자결정들을 포함.*소비자 ... 게?) – 노력 : 부조화 감소 시 만족, 아닌경우 불만족 연결5.부조화 감소 위해 자신의 의사결정을 지지하는 정보를 다시 탐색 (구매 후 -> 정보탐색)노출(Exposure) [노출 ... 한 마케팅 의사결정을 요함.Selling & MarketingstartFocusmeansEndsSellingFactory(공장)Existing products(기존제품)Selling
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    | 시험자료 | 14페이지 | 3,000원 | 등록일 2019.05.07
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    이온음료시장의 전략 변화 (광고 중심, 포카리스웨트/게토레이/파워에이드)
    다. 따라서 저관여 상품은 구매 시 많은 노력을 하지 않고, 의사결정 과정에 신중을 기울이지 않고 선택하는 제품들을 뜻한다. 또한 구매 후 갈등을 일으키는 일도 거의 없다. 이온 ... 는지를 살펴보기에 앞서, 이온음료는 저관여 상품에 가까운 제품군으로 볼 수 있다. 관여도란 주어진 구매상황에서 특정 제품과 서비스에 대한 개인의 중요성 지각 정도 또는 관심도를 일컫는 용어이 ... 하는 등의 큰 노력을 들이지 않으며, 구매 이후 큰 갈등을 일으키지 않는다. 크루만의 저관여 모형에 따르면, 저관여에서는 상품을 인지하고, 구매 행동을 한 후에 태도를 형성한다. 어렵
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    | 리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.02.15
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    소비자 심리학-소비자온라인정보탐색활동-저관여-고관여제품
    구매 시까지 비교적 짧은 의사결정시간이 걸리는 것을 저관여 제품이라고 한다. 상대적으로 비싼 가격의 제품들, 이를테면 노트북이나 가전제품이 고관여 제품에 속하고 일상적으로 구매 ... [소비자 심리학 과제]소비자의 온라인 정보탐색행동‘소비자 온라인 정보탐색행동의 정의와저관여/고관여 제품에 따른 행동의 차이점’이름: 홍주영Ⅰ. 서론오늘날 사람들은 더 이상 예전 ... 구매결정을 하지만 기존의 정보가 불충분 할 경우 추가적인 정보가 필요하게 된다. 이 지점에서 외적탐색이 일어나게 된다. 다만 내적탐색과 외적탐색의 전환에서 오해하지 말아야할 점
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    | 리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2018.08.30
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    고객관계관리전략 기말고사 연습문제 정리본
    은 네트 데이터마이닝에서 지도학습 모형과 비지도학습 모형의 차이점에 대해 적으시오.=> 지도학습모형: 나이, 성별, 구매빈도와 같은 독립변수들에 의해 이탈여부나 신용도와 같은 결과변수 ... 지 않은 것은 ?① 저관여 상품이나 기술의 중요성이 다소 적은 산업에 우선적으로 고려될 수 있다.② 기업의 여러 가지 성과에 기여할 수 있는 고객이 참여하는 활동을 말한다.③ 프로슈밍 ... 은?① 회귀분석② 분산분석③ 군집분석④ 판별분석4. 다음의 데이터마이닝 기법 중 예측을 위해 사용하는 방법이 아닌 것은?① 로지스틱 회귀분석② 의사결정나무③신경망 분석④ K-평균
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    | 시험자료 | 22페이지 | 2,500원 | 등록일 2020.06.13
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    [경영지도사 2차] 소비자행동론 서브노트 4장
    무게(바람직한 상태)가 줄게 되면, ‘양자 간 차이’가 발생하여 문제인식(’욕구의 환기‘)을 하게 되는데, 중요한 것은 문제인식이 반드시 구매의사결정과정으로 연결되진 않는다.4 ... 조건’은 아니란 말이다.(즉, “욕구의 크기 및 중요성 > 제약요인”이 성립되어야 ‘구매의사결정과정’을 시작한다.)5. 따라서 마케터는 ‘표적시장 소비자’의 ‘근본적 욕구’를 자극 ... ’으로 통해 진행할 수 있다.64. 다양한 ‘정보원천’이 ‘소비자의 의사결정’에 큰 영향을 준다는 점은 확인했는데, 그렇다면 ‘정보원천 효과수준’는 어떤 기준으로 나눠볼 수 있
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    | 시험자료 | 21페이지 | 2,500원 | 등록일 2018.10.23
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    본인의 경험에 의거하여 고관여 제품과 저관여 제품을 각각 하나씩 선정하고 그 이유를 제시한 후, 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석하고 시사점을 도출하시오.
    여 제품”과 “저관여 제품”이 나뉘어진다.고관여 제품의 경우 복잡한 구매의사결정과정을 거쳐서 구매를 하게 되며, 제품과 관련된 정보를 얻기 위해서는 소비자가 적극적으로 정보수집활동 ... 을 해야 하며, 저관여 제품의 경우 구매의사결정 자체가 극도로 단순화 되어 있으며, 대체제 구매를 하게 되는 경우도 많다.개인적인 경험으로 가장 인상 깊었던 고관여 제품은 자동차 ... 의 차이하는 브랜드가 여러 자전거 대리점에서 취급하는 경우 여러 자전거 대리점의 가격과 사후관리에 대한 정보 등을 파악하는 것이 구매의사 결정에 큰 요인이 되기도 한다. 나의 경우 해당
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    | 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.02.20 | 수정일 2018.04.09
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    관여도를 결정하는 요인들은 다양하다. 각 요인들이 어떻게 소비자의 관여도에 영향을 미치는지 사례를 들면서 설명하고, 각각에 대한 마케팅 시사점을 제시하시오.
    . 관여도에 따른 소비자의 행동1) 고관여제품과 저관여제품고관여제품은 일반적으로 가격적으로 고가이며, 잘못된 의사결정이 이루어질 경우 구매자에게 큰 피해가 예측되는 제품이다. 고관 ... 적 가치가 특히 고려되는 경우이다.한편, 저관여제품은 가격적으로 저가제품이고, 잘못된 의사결정으로 구매가 이루어지더라도 별다른 피해가 발생하지 않는 제품을 말하는데, 이에는 라면 ... 하지 않고 신속하게 결정을 하는 경향이 있어 제품구매의 과정이 매우 단순하고, 짧은 시간 안에 이루어진다.2. 저관여에서 고관여로의 광고전략일반적으로 저관여 제품 또는 그것이 가지
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    | 리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.08.09
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    [소비자심리학]소비자의 on-line 정보 탐색행동에 대해 서술하고, 저관여 제품과 고관여 제품의 on-line 정보이용행동의 차이점을 자신의 경험을 바탕으로 비교해 보시오.
    하고 사람이 붐비지 않을 때 외적 탐색 정도를 결정한다.◎ 저관여·고관여 제품이 소비자의 외적탐색에 끼치는 영향소비자의 구매의사는 많은 요인에 의해 영향을 미친다. 특히 관여의 정도 ... 소비자심리학주식회사법이름 : ㅇㅇㅇ학번 :ㅇㅇㅇㅇㅇ◎ 목 차Ⅰ. 서론- On-line 정보 탐색Ⅱ. 본론- 소비자의 외적탐색정도를 결정하는 요인- 저관여·고관여 제품이 소비자 ... 에 따라 구매의사 결정과정이 달라지게 된다. 예를 들어 같은 의류 제품일지라도 나 자신이 사용할 경우와 선물용, 모임, 마트, 출근 복장 등은 모두 관여도가 다르다.본인의 사례를 들
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    | 리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2018.10.23 | 수정일 2022.06.03
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  • 판매자 표지 자료 표지
    소비자의 인구통계학적 특성, 가치 지향 특성에 따른 공격형 세일즈 방식별 선호도, 행동 차이 연구 - 소비자의 선호도 차이와 제품군 별 행동 차이
    , 의사소통은 인지에 영향을 미친다. 이후 소비자의 태도가 형성되어 행동이 유발된다고 하였다. 그러나 저관여 상황에서는 이와는 다르게 인지, 행동, 태도의 순서로 영향을 미친다고 설명 ... 수 있다.연구 문제 1. 성별, 국적에 따라 공격형 영업방식에 대한 선호의 차이가 있는가?연구 문제 2. 제품 특성에 따라 공격형 영업방식에 대한 만족도, 재방문의사, 구매의사 ... 감이 증가하는 대신에 커뮤니케이션의 영향에 대한 결과가 변한다고 설명한다. 고관여에서 소비자들은 신념과 태도를 방어하려는 차원에서 의사소통을 하고 직접적으로 태도를 수정하며, 이 때
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    | 리포트 | 17페이지 | 2,500원 | 등록일 2019.04.09 | 수정일 2019.04.12
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  • 자료 표지
    고객관계 구축을 위한 영업관리 요약본(영업관리론) 중간고사 범위
    에 대한정이 된다. 재정적 위험 + 사회적 위험 + 신체적 위험.-의사결정경험: 동일 제품 얼마나 많이 의사결정. 동일한 브랜드, 반복구매가 많음.a. 포괄적구매: 관: 높, 의경: 낮 ... b. 제한적 구매: 관: 낮, 의경: 낮c. 관성적 구매: 관: 낮, 의경: 높저관여 제품d. 브랜드충성형 구매: 관: 높, 의경: 높화장품, 오디오 등/ 로열티O-의경이 많 ... 은 관성적 구매, 브랜드충성형 구매는 의사결정 과정이 거의 나타나지 않음-영업과 관련이 높은 소비자의 구매 유형은, 포괄적 구매.2. 포괄적 구매과정문제 인식?구매결정?정보탐색?대안
    Non-Ai HUMAN
    | 시험자료 | 24페이지 | 5,500원 | 등록일 2019.06.21 | 수정일 2024.05.27
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  • 자료 표지
    창업 마케팅 시험 요약본
    . 구매 결정행동의 유형구매 결정행동의 유형에는 복잡한 구매행동, 부조화 감소 구매행동, 습관적 구매행동, 다양성 추구 구매행동이 있다.고관여 수준저관여 수준브랜드들 간의 차이가 큼복잡 ... 상황에서 일어난다.습관적 구매행동은 소비자의 관여도가 낮고 브랜드 간 차이가 별로 나지 않는 상황에서 일어난다.7. 구매 의사 결정 과정의 5단계구매자 의사 결정 과정은 욕구인식 ... 한 구매행동다양성 추구 구매행동브랜드들 차이가 별로 없음부조화 감소 구매행동습관적 구매행동복잡한 구매행동은 소비자등이 구매에 높이 관여하고 브랜드 간에 상당한 차이가 있는 것
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    | 시험자료 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.11.10
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  • 자료 표지
    소비자 심리학, 관여도 차이에 따른 온라인 정보이용행동의 차이점 비교
    는가?3) 온라인 정보탐색의 장단점은 무엇인가?4) 정보과부화에 대응하기 위해서 어떻게 해야 하는가?5) 저관여 제품과 고관여 제품을 구매할 때 on-line 정보이용행동의 차이점 ... 소비자심리학 과제-관여도 차이에 따른 온라인 정보이용행동의 차이점 비교소비자의 on-line 정보 탐색행동에 대해 서술하고, 저관여 제품과 고관여 제품의 on-line 정보이용 ... 행동의 차이점을 자신의 경험을 바탕으로 비교해 보시오.1) 소비자들의 외적탐색정도를 결정하는 요인들은 무엇인가?2) 인터넷이 급속히 확산되면서 소비자들의 외적탐색은 어떤 영향을 받
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    | 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2017.10.26
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  • 자료 표지
    [광고학]광고의 정보처리과정에 대해 조사
    다. 따라서 신제품이 시장에 성공적으로 진입하여 살아남을 확률은 갈수록 낮아지고 있는 것이 현실이다.이러한 환경 속에서 소비자는 제품이나 서비스의 구매의사 결정을 위해 많은 정보 ... 를 기용하고 있는데, 그 이유는 보험상품의 경우, 소비자들이 상품 간 차이점을 제대로 인지하지 못하는 상품이기 때문에 주변 단서에 의존을 하고 있기 때문이다.그러므로 소비자에게 광고 ... 변환되고, 소비자의 지식이나 태도에 바로 영향을 미치거나 기억에 저장되었다가 이후에 소비자의 의사결정에 영향을 미치게 되는 것이다(라선아, 2020). 광고도 마찬가지로 큰 틀
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    | 리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.08.31
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    광고학(2017) - 브랜드 태도 형성의 유형 중 저관여-정보추구 동기와 고관여-정서적 경험추구 동기의개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요.그리고 각각의 유형에 해당하는 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개씩(총 2개)을 선택하여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 적용하여 설명하세요.
    를 추가적으로 사용하여 소비자의 정보추구동기도 함께 충족시켜야 한다.삼성화재 모바일 다이렉트 TV광고 장면(현재 방영 중)일반적으로 보험과 관련된 상품들은 소비자들이 쉽게 구매 의사 ... 과 목 명 : 광고학주 제 : 브랜드 태도 형성의 유형 중 저관여-정보추구 동기와 고관여-정서적 경험추구 동기의개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명 ... 적 커뮤니케이션 목표라고 할 수 있다. 네 가지 유형의 브랜드태도 형성 과정은 매체선정의 지침이 되는데 본론에서는 브랜드 태도 형성의 유형 중 저관여-정보추구동기와 고관여-정서적 경험추구
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    | 리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2017.12.25
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    광고론 기말정리
    는 제품에 대한 정보탐색, 구매활동 등에 영향을 미침.◆고관여 제품-일반적으로 제품에 대한 관심도가 높고 값이 비쌈-소비자들이 구입할때 의사 결정 과정이나 정보처리과정이 신중 ... 하고 복잡함ex) 아파트, 자동차, 가구 등◆저관여 제품-일반적으로 제품에 대한 관심도가 낮고 값이 싸며 브랜드간의 차이가 별로 없다. 잘못 구매해도 큰 부담이 없는 제품-소비자들이 구입 ... 할때 의사결정 과정이나 정보처리 과정이 간단.ex) 껌, 아이스크림, 치약 등◆FCB모델-제품을 고관여와 제관여, 이성과 감성, 4개의 매트릭스로 구분한 광고 전략모델-이 모델
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    | 시험자료 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.09.11
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  • 판매자 표지 자료 표지
    관여도를 결정하는 요인들은 다양하다. 각 요인들이 어떻게 소비자의 관여도에 영향을 미치는지 사례를 들면서 설명하고, 각각에 대한 마케팅 시사점을 제시하시오.
    의 구입 의사를 결정하게 된다.소비자는 많은 고민을 하게 된다. 어떤 상품을 살것인가? 사지 말아야 하는가, 꼭 그것이 사야만 하는 물건인가, 나한테 꼭 필요한 물건인가 등을 많이 ... 성과 가치가 상황 또는 배경에 따라 달라지기 때문에 나타난다. 이는 소비자가 어떤 대상에 대해 구매와 같은 특정 상황과 연관되거나 의사 결정 시간의 촉박함으로 인해 일시적으로 높 ... ReporTree주제: 소비자행동론관여도를 결정하는 요인들은 다양하다. 각 요인들이 어떻게 소비자의 관여도에 영향을 미치는지 사례를 들면서 설명하고, 각각에 대한 마케팅 시사점
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    | 방송통신대 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.08.20
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2025년 11월 21일 금요일
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