배움평생교육원 광고학 A 과제.

가즈아아1
최초 등록일
2018.08.26
최종 저작일
2016.06
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소개글

1. 최근에 내가 구매한 제품 중 고관여제품과 저관여제품을 각각 1개씩 선정하여 소비자정보처리과정을 도시하여 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 용어의 개념 정리 - 고관여, 저관여란
2. 제품의 선정, 예시

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
사회구조가 복잡해짐에 따라서 전문화 하게 되는 분야가 더욱 세밀해지고 세분화 되어 있는 삶을 살게 된다. 먹고 사는 일에만 급급했던 단순한 과거와는 다르게 사람들은 삶에 대한 부분에서 이왕이면 조금 더 잘 살 수 있는 방법에 대해서 연구하고, 욕망하고 있다. 생산과 소비가 획일화 되어 있던 과거에는 특별한 고민 없이도 다양한 부분에서 욕망을 충족하고 있었지만 지금의 세대는 확연한 차이를 보여주고 있다. 즉, 생산은 생산대로 전문적인 부분을 통하여 다양한 가치를 창출해 내고 있고, 이에 따른 소비의 컨텐츠를 활용할 수 있는 것은 소비자들의 몫이다. 모두가 생산자 이면서 소비자 이다.
가령 예를 들어보면, 만원의 어떤 상품에 대해서도 우리는 신중하게 생각하게 된다. 너무나 많은 같은 종류의 상품들이 있고, 그 안에서 효율적으로 더 큰 만족감을 느끼기 위해서 노력한다. 정보화 사회의 큰 발전으로 수많은 정보를 선택하여 볼 줄 아는 눈과 경험이 필요하고, 아무리 사소하다 할 지라도 이런 문명의 혜택을 충분히 느끼며, 적은 금액과 적은 시간으로 최대한의 만족감을 느끼기 위해서 노력한다. 다만 여기서도 올바른 정보를 파악하여 선택을 해야하는 노력이 필요하다는 것이다.
수많은 상품에 대하여 우리는 가치 판단을 하고, 그에 따른 소비에의 태도를 변화 시킨다. 짧은 시간안에 단순한 판단으로 소비해야 하는 상품, 혹은 두달, 세달 시간과 공을 들여 최대한의 정보를 끌어 모으고, 이를 통해서 신중하게 소비해야 하는 상품 등, 소비의 다양한 습관에 대해서 고민하고 고찰 하게 된다. 시간과 공의 경중 여부에 따라서 이를, ‘고관여’, ‘저관여’의 개념으로 파악해 볼 수 있게 된다. 이하의 항목에서는 각각의 개념을 예시를 들어 파악해 보고 개인적으로 최근에 얻은 경험에 대하여 서술해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 용어의 개념 정리 - 고관여, 저관여란
소비하는데 있어서 경제적인 측면만을 고려하여 단순하게 생각해 볼 수도 있겠지만, 사실 소비는 굉장히 복잡한 구조를 갖고 있는 것이 맞다 하겠다. (물론 개인차는 분명히 존재한다는 것이 전제 조건이다.)

참고 자료

매일경제 우제윤 기자 ‘스팅어 사전예약 개시…가격 3500만~4910만원’, 2017.5.11
중앙일보 유지연 기자 ‘생활용품 넘어 뷰티 제품으로, 달라진 샴푸 위상’ 2016.12.29
이뉴스 투데이 신동호 기자, ‘다이슨 청소기 49% 할인’ 2017.3.4
네이버 뉴 경제용어사전 ‘저관여 제품’
가즈아아1
판매자 유형Bronze개인

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