"경월소주마케팅"의 검색결과 입니다.

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미소주 소주 광고 제품분석 한국 광고 문화 소주 산업 1988년도 경월 소주 damm

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"경월소주마케팅" 검색결과 181-196 / 196건

[마케팅] 참이슬마케팅분석

지역의 인지도 높은 모델을 사용하고 마케팅 전략을 펼치며 진로 '참이슬'에 대한 반발감 상쇄 및 지역 소주 시장 침투 / 잠식4P 분석(Place)주류의 유통과정주류의 유통업자 ... 마케팅 전략 5조 97학번 박정한, 조신철, 조준수, 최경준 98학번 공태웅, 양정훈, 오재용 02학번 박아현, 박우정시장환경 분석주류시장분석한국 내 주류시장은 2002년에 작년 ... 과 비교해 약 10%정도 성장한 약 6조원에 매출을 보였다 그 중 소주는 2001년 약 1조 6천 500억원에서 2002년 약 1조 9천억원으로 13%가량 상승한 것으로 추산

리포트 | 49페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.05.21

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[광고] 소주광고비교

소주 광고 전쟁1.소주시장소주시장은 대중의 감각을 붙들기 위해 다양한 신제품을 내놓아 시장 확대도모특색 있는 제품으로 만들기 위해서 품질상의 차이, 용기의 차별화, 마케팅 개념 ... 던 두산이 경월소주를 인수하면서 이듬해 1월에 그린소주를 출시 , 수도권을 중심으로 선풍적인 인기를 끌면서 진로가 누리던 정상의 자리를 위협했다. 그때까지만 해도 소주병은 푸르스름 ... 하고 투명하다는 게 상식, 통념을 깬 초록 병과 물을 강조한 마케팅 전략으로 그린소주는 소주시장에 돌풍을 일으켰다.진로골드와 그린소주가 경쟁을 하게 되면서 광고도 더욱 독창적이고

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.11

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[기업분석] 진로와 참이슬의 성공요인분석

{(주)眞露어떠한 목표를 가지고 작성 했는가?대학생이 되어 가장 자주 접하게 되는 건 뭐니뭐니해도 '소주'이다. 지금까지 많은 사람들과 함께 술자리를 하면서 하필이면 왜 '참이슬 ... 이 소주인 만큼 현재 가장 잘 판매되고 있는 '참이슬'을 중점으로 해서 진로의 성공요인을 살펴보려 한다.★회사소개진로는 일본의 식민지 치하에 있던 1924년 10월 3일 '장학엽' 선생 ... 487559674763계4,6235,1315,2135,471{ㄷ생산참이슬 을 중심으로 그 생산배경을 말해보기로 하겠다. 97년까지만 해도 진로가 거의 독점적으로 소주시장을 차지해 오고 있

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.12

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[소주업계 마케팅] 산과 참이슬

함숯 2회 여과로 부드러운 맛(MSG무첨가, 아스파라긴 함유, 23도(현재는22도임))② 포지셔닝 키워드- 대나무 숯으로 3번 여과하여 깨끗한 소주 - 참眞이슬露2. 마케팅믹스 ... ② 커뮤니케이션 상의 문제점- 출시 초기 진로소주의 두꺼비 캠페인과 신제품 마케팅의 병행 검토(신제품에 대한 집중으로 회귀)- 그린소주의 흘러간 노래 선공에 그런소주로 대응(직접 ... 에서 탈피, 참이슬 vs 산의 이원 경쟁 체재 구축. 4. 제품의 마케팅 전략ｏ 핵심 목표 : 소주의 본질적인 문제점을 해결하여 경쟁제품과 차별화1. Value : 산뜻한 소주2

리포트 | 13페이지 | 3,000원 | 등록일 2002.04.04

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[마케팅] 참이슬 마케팅 전략

에 뒤질세라 96년 6월 두산경월이 맛을 부드럽게 한 청산리벽계수 를 내놓았고, 진로는 증류주 혼합방식의 참나무통 맑은 소주 를 선보였다. 금복주도 벌꿀을 사용한 독도 에 이어 맥반석 암반 ... 보다 훨씬 낮게 책정, 저가공세를 펴고 기존의 막강한 영업력을 총동원하는 공격적인 마케팅을 구사한 것이 주효한 참나무통 맑은 소주는 수도권과 지방시장을 단시간에 석권하면서 위기의 진로 ... Ⅰ. 소주의 정의와 역사소주의 의미와 역사 소주(燒酎)란 단어는 한자어로 우리나라와 일본에는 소주를 의미하는 고유어가 없다. 소주(燒酒)의 '소'는 세 번 고아 내린다는 뜻이

리포트 | 20페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.09.28 | 수정일 2019.08.09

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[마케팅] (주)진로 참이슬 마케팅

)경월이 약7:3비율로 시장을 점유◈제품특징◈기존의 소주는 희석식 소주(주정에 물을 혼합한 술)였다. 이에 반해 `참이슬'은 기존의 물을 사용하는 것이 아니라 죽탄수(대나무숯에 물 ... 로서 판매량 감소4. 신제품에 대한 거품 효과5. 법적 규제가 심화6. 경쟁사들의 신기술.신상품 개발 움직임◈마케팅전략◈WTO의 패소로 소주 값이 상승하는 것을 막고 경쟁사들의 신기술 신 ... ◈마케팅 개념정의◈마케팅이란 제품, 서비스, 아이디어를 창출하고 가격을 결정하고 정보를 제공하여 개인 및 조직체의 목표를 만족시키는 교환을 성립케 하는 일련의 인간 활동이

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.30

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[마케팅] 참이슬 마케팅전략 분석

일본에서 더욱 크게 확장하였다. 이렇듯 부도위기를 경험했음에도 불구하고 나날이 성장하고 있는 진로소주의 대표적인 제품인 참眞이슬露의 성공요인과 마케팅 요소들을 알아보기 위해 진로 ... 속화됨에따라 일반소주와 고급소주의 경쟁구도가 나타났고 소주에 대한 프리미엄이라는 개념이 도입/확산되었다. 즉, 기존의 소주시장에서 진로의 정통소주의 맛과 두산경월의 그린소주 ... 서론선정이유진로소주는 예전부터 서민들의 사랑을 받아왔다. 진로소주가 부도위기에 놓였을 때 서민들의 진로사랑은 더욱 돋보였다. 이에 힘입어 진로소주는 국내에 뿐만 아니라 국외 특히

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.17

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[경영전략]진로(참이슬) 전략

으로의 마케팅전략 추천22도 소주 전쟁 (두산의 '산' 출시)프로젝트 진행 일정설문지 조사보고서작성 및 파워포인트 작업자료종합 및 분석설문지 분석기 업 방 문자 료 수 집7주6주5주4주3주2 ... 복주대 선보 해두 산소주업계 인지도 2위지역인지도 1위지역 인지도 1위그룹의 인지도 높음 바이러스 마케팅시장적 장점지역 유통망 활용 극대화지역 유통망 활용 극대화광주지역을 바탕 ... - 전 국 시장 점유율 57% - 수도권 시장 점유율 97%지역별 시장점유현황 (2000년 10월 %)SWOT 분석참이슬이 나오기전…IMF 두산 '그린소주' 경월인수 지역에서 지역소주

리포트 | 40페이지 | 1,500원 | 등록일 2001.11.27

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한 • 미 주류산업 비교

을 보이고 있다. 이것은 경쟁력이 없고 특색이 없는 지방 주류 업체들에게 보여지는데 두산은 93년 경월 주조를 인수하였고, 하이트 맥주는 97년과 98년에 전북과 충북 지역의 소주 ... 나라는 IMF의 처방을 따르면서 한국은 교역량 뿐 아니라 내수 소비까지 극도로 위축되는 현상을 보였다. 이에 따라 시장의 변화에 극히 민감한 주류 산업은 맥주 –17%, 소주 –5 ... 에서판매에 이르는 광범위한 규제로 개별기업이 처한 영업환경에 큰 차이가 없었기 때문에 소주업계의 수익성은 안정적으로 유지되어 왔다. 하지만 주원료인 주정의 생산 및 유통의 자율

리포트 | 28페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.01.02

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[마케팅] 그린 마케팅의 개념과 사회적 배경

. 조선맥주는 하이트맥주를 지하 150m의 천연수를 사용했다는 점을 내세운 광고로 성공을 거두었고, 경월소주를 인수한 동양맥주도 천연수를 사용하고 병의 색깔도 녹색으로 만든 그린소주 ... Ⅰ. 그린마케팅의 이론적 배경1. 환경운동의 등장18세기 후반 산업혁명이 시작된 이래 20세기에 들어서면서 눈부신 과학기술의 발달과 산업화의 진전은 급속한 '3M 경제 체제 ... 로 등장한 환경운동은 첫출발부터 이에 대해 왜곡되고 근시안적인 인식을 가진 듯하다. 단지 서구에서 비롯된 진보적 마케팅의 전략으로 환경오염을 줄이는 제품을 생산하여 소비자의 호응

리포트 | 29페이지 | 3,000원 | 등록일 2002.10.14

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마케팅사례연구-참이슬의 성공

로 본 소주의 변화Ⅲ. 진로그룹과 참이슬1. 참이슬의 성공2. 성공요인Ⅳ. 마케팅적 성공분석1. 제품차별화2. 가격차별화3. 공격적인 마케팅 전략V. 마치며Ⅰ. 소주의 정의와 역사 ... 형태로 존재하다가 두산이 경월을 인수하고 그린소주 를 출시하고, 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상으로 소주시장은 급격한 변화를 예고한다. 따라서 과거 50%를 웃돌던 진로 ... 들의 요구에 부응하기 위해 대나무숯으로 여과하고 저가정책을 펼친 게 큰 도움을 받은 것 같습니다." 진로 마케팅팀 상품개발 파트장인 장승규 과장은 국내 소주시장에서 새로운 진 기록을 세우

리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.05.18

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소주 광고 분석

으로 새로운 출발을 하게 되었다. 94년 경월 그린소주로 수도권 시장에 진출한 이래 3년이 채 못되는 짧은 기간 동안 국 내 소주 업계에서 2위 자리에 올라섰으며 미국, 중국 ... 계속 판매. 다각화 전략마케팅 믹스가 격 : 경쟁자 가격 전략으로 진로의 참이슬이 360ml에 출시가격 510원, 미소주가 330ml에 출시가격 510원, 그리고 소프트 곰바우 ... c 세 기 광 고 유 형...........20가.주 고 객 층 의 접 근...........20나.교 제 의 수 단...........21광고론 -소주광고의 변천사소주의 기원

리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2000.11.10

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[광고분석] 프리미엄 소주 분석

다. 이 광고에 비하면 요즘 일간지에 심심찮게 나오는 박상원을 클로즈업 시킨 그린소주가 차라리 낫다는 평가이다. 이렇듯 두 가지 형태로 시행되고 있는 광고만을 보았을때 두산경월 ... 프리미엄 소주 광고(인쇄)의 분석1. 김삿갓(보해양조)가. 초기광고레이아웃(lay-out): 10단 2/3 크기의 지면에 배경없이 삿갓을 씌운 제품을 제시."소주위에 소주-그이름 ... 하고 있음.보더라인의 형태는 초기 것과 동일함.다. 광고분석처음 김삿갓이란 제품이 나오고 삿갓을 쓴 소주의 광고가 나왔을 때 사람들은 그 신선함에 매료 되었다. 소주의 이름부터가 예전

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2000.09.25

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광고 참이슬

은 소주 프리미엄급곰바우 뒷끝없는 소주 프리미엄급♣소주시장 구분구분: 진로 경월시장특성 ·시장의 완만한 성장(부도설로 인한 소비자불신확대)·시장점유율 세분화(진로, 참·통, 산뜻 ... 를 한번 마셔봐야지.위 소주시장을 조사하면서 우리술 소주에 대해 많은 관심을 가지게 되었고,소주시장에서 점유율을 높이기 위한브랜드 관리, 마케팅 전략, 광고기법 등에 대한 각 회사 ... ♣소주의 역사 (http://soju.co.kr)소주는 고려후기(AD 1300년 대로 추정) 원나라에서 들어온 것으로 조선시대에는 귀한 분에게만 대접하던 것이었다.일찌기 몽고(후

리포트 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2001.07.24

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[마켙이] 서비스산업의 마케팅(사례포함)

진출이 앞으로의 과제 : 그린소주 마아케팅활동의 성과를 정리하면 처음 경월을 인수할 당시의 마켓쉐어가 5.3%였던 것이 '94년 12월이 되면서 12.7%의 마켓쉐어를 달성하였다.이다. ... 하면 마케팅 정글 이라고 할 수 있는데, 뉴욕의 대형 도시 은행의 그늘에서 근근히 생존을 유지하고 있는 형국이었다. 이같이 어려운 상황을 타개하기 위해 유나이티드 저지는 포지셔닝을 통한 ... 의 품질에 신뢰성을 부여하기 위하여 시용품을 지급하였 으며 Heavy User에 대한 판촉물 증정전략을 사용하였다. 이노센스 트윈케이크는 니치마케팅의 모범적인 사례로 100여개

리포트 | 20페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.12.10

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두산씨그램

되는데, 두산은 소주(경월), 맥주(OB), 청주(백화), 양주(두산씨그램)등 네 사람을 상대해야 한다"라고 하는 거래처의 불평이 있을 정도로 두산의 영업관행은 상당히 비효율적이었다.스텐더드 ... 요인과 그 밖에 제품 생산기술등 여러면에서 관련성이 희박하기 때문에 시너지효과가 크게 없었을 것이다.·음료사업은 주류사업과 마케팅의 주요요소도 다를 뿐아니라, 과즙음료의 생산과 유통 ... 이 아니었다. 씨그램은 신제품에 대한 투자보다는 기존제품의 마케팅을 중점으로 여기는 영업중심의 두산 씨그램이 되길 바랬다. 이러한 맥락으로 볼 때 씨그램측은 음료시장에 대한 확장

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.06.03

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