"경월소주마케팅"의 검색결과 입니다.

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미소주 소주 광고 제품분석 한국 광고 문화 소주 산업 1988년도 경월 소주 damm

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"경월소주마케팅" 검색결과 161-180 / 196건

[마케팅 전략] 소주업계의 전략적 행위분석

다. 인봉사단체에 가입하는 등 저변을 넓혀가고 있다. 선양주조 김광식 사장은?지역 주민들이 원하는 소주를 개발하고 지역발전에 기여하는 마케팅 전략으로 향토소주의 자리를 되찾겠다?고 말 ... 개월만에 1억병의 판매기록을 세우며, '그린'의 추적을 단숨에 따 돌렸다. 두산은 다시 한번 치밀한 마케팅 전략으로 무장, '산'소주를 전격 출시한다. 한때 전국에 녹차 열풍 ... “ 소주업계의 전략적 행위 분석 ”目次序論¶ 신문기사로 알아본 소주시장本論1. 국내 소주시장 변화과정과 현황1) 소주시장의 변화과정2) 지방소주사의 고전과 약진3) 변화 앞

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.02

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[마케팅] 두산 그룹 “산” vs 진로 “참이슬”

? 노년층에서 선호가 높다기업 이미지가 예전의 상표였던 경월에서 벗어나지 못하고 있다. 경월은 농어촌에서 인기 가 좋았던 소주 였고, 지금도 노년층의 선호도가 어느 연령층의 선호도 ... ’)· 공격적인 마케팅부드러운 소주에 대한 needs 강화· lights user의 소주 카테고리 복귀· 여성 음주 인구 증가· 건강에 대한 관심 증대SWOT ... 두산 그룹 산 vs 진로 참이슬두산 산제품소개‘산’은 소주의 본질적인 문제점인 숙취를 개선한 두산 주류BG의 신제품이다. ‘산’은 기존 시장을 장악하고 있던 소주의 알코올 도수

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.27

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[마케팅] 참나무통 맑은 소주 성공의 거시적 환경요인

것은 93년 11월 맥주 시장을 장악하고 있던 두산이 경월소주를 인수하면서부터다. 이듬해 1월 17일 두산경월은 그린소주를 출시했고 수도권을 중심으로 선풍적인 인기를 끌면서 진로 ... 가 누리던 정상의 자리를 위협했다. 그 때까지만 해도 소주병은 푸르스름하고 투명하다는 게 상식. 통념을 깬 초록 병과 물을 강조한 마케팅 전략으로 그린소주는 소주시장에 돌풍 ... 을 일으켰다.두산 홍보실의 이계하 차장은 "희석식 소주는 물에다 주정을 탄 것이기 때문에 물이 중요하다는 사실을 컨셉으로 잡고 마케팅 전략을 펼친 것이 주효했다"고 당시의 상황을 설명

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.03.29

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[마켓팅] 산과 참이슬 비교

을 ZERO-BASE에서 재검토하기시작↓시장의 Trend 변화와 소비자의 Needs & Wants에 근거한 마케팅 전개몇 년전만 해도 소주 업계는 거의 진로의 독무대였으나 두산이 순한 ... 은 이미 22도 순한 소주시장의 패권을 장악하고 있기 때문에 후발주자들의 공격적 마케팅에 대해 지면 대응 광고만을 싣고 있을 뿐 이외의 별다른 이벤트나 마케팅은 하지 않고 있다.구 분신 ... 산 vs 참이슬 Case 분석목 차서 론↓본 론▲ 참 이 슬1. 제품시장과 표적시장의 전략2. 마케팅 믹스 관리3. 제품 출시 후 성과▲ 산1. 내외적 환경 분석2. 시장 세분

리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.04.29

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[경영전략]두산 씨그램

를 놓쳤다.1 경쟁사 분석 미흡1994년에 접어들면서 두산은 인수 합병한 회사인 두산경월(주)을 통해 소주시장 에 뛰어들었고, 진로도 (주)진로쿠어스를 설립해 맥주시장에 진출 ... 『 서 론 』과거부터 우리나라의 주류문화는 소주로서 대변되어왔다. 저렴한 가격과 더불어 부담 없이 마실 수 있는 술로서 서민들과 함께 해 온 소주는 독보적인 존재로 인식되어왔 ... 회사(Joint Venture)로서 씨그램社는 자본과 안정적인 위스키 원액의 공급처이며 오랜 전통과 기술, 탁월한 마케팅 능력 그리고 세계적으로 우수한 양주브랜드를 다수 거느리고 있

리포트 | 18페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.10.17

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[마케팅] 진로-참이슬마케팅전략보고서

소주 맛의 변화와 프리미어 소주시장의 형성80년대까지는 (주)진로의 소주만이 독과점 형태로 시장을 형성하였다. 하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 “그린소주”를 출시하였고 지방자치 ... (주) 진로1. (주) 진로의 역사□ 기쁠 때나 슬플 때나 우리 곁에 있어온 두꺼비 “진로”두꺼비 상표 진로소주는 우리 서민과 애환을 함께 하며 성장한 대표적인 장수 히트상품이 ... 됐다.이후 6.25 전쟁의 발발로 51년 부산에서 소주 “금련(金蓮)”을, 52년에는 “낙동강(洛東江)”을 생산했으며 1954년 6월 영등포구 신길동에서 서광주조(西光酒造)를 발족

리포트 | 24페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.10.08

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[호텔] 참이슬과 산소주 SWOT 분석

................................................ 5회사소개산소주 제품 설명swot 분석Ⅲ.참이슬의 마케팅 전략 ............................ 10제품 ... 가격촉진Ⅳ.산소주의 마케팅 전략 ............................ 13제품가격촉진Ⅰ. 진로1. 회사소개1) 회 사 명 - 주식회사 진로 (JINRO CO.,LTD ... 는 2) 약점1 세대의 통합을 이루지 못함 - 노년층에서 선호가 높다기업 이미지가 예전의 상표였던 경월에서 벗어나지 못하고 있다. 경월은 농어촌에서 인기 가 좋았던 소주 였고, 지금

리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.07

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[유통경로] 주류유통경로

한다.2. 술의 종류3. 한국의 주류산업의 시장 규모수량기준(천만상자)연도1992199319941995199619971998199920002001소주79,54082,28582 ... 으로 소주, 탁주의 소비 계속적 증가, 맥주 소비 소폭 감소했다. 하지만 위시키 소비 감소에도 불구하고 고급수입주류 소비증가로 인한 주류시장 규모 확대되었다. (ex: 고급 와인, 고급 ... 이고 있다.대형주류도매상으로는 신진, 대한, 롯데 등 14~15 개가 있는데 이중 4~5 개 업체가 주류를 이루며 소주, 맥주를 함께 취급하고 있다. 따라서 기본적으로 소주와 맥주

리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.06.01

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[국제경영] 진로재팬의 일본진출 성공사례분석

', '설중매 골드'를 생산㈜두산 주류BG에서는 1990년 11월 국내 최초의 남자 실업팀으로 창단된 두산경월 핸드볼 팀도 운영하고 있다.④ 두산의 산(山) 소주의 경영 전략최근 ... 하는 성향이커지고 있음을 의미한다.가) 산(山) 소주의 Positioning 방향 나)제품의 마케팅 전략핵심목표 :소주의 본질적인 문제점을 해결하여 경쟁제품과 차별 ... 률에서 높은 신장세를 보이고 있다. (주)진로는 (주)두산의 경월그린의 추격과 본사의 화의 결정 등으로 95년에서 97년 사이에는 매출 영업이익률이 잠시 주춤했으나 IMF이후 소주

리포트 | 74페이지 | 2,500원 | 등록일 2002.10.14

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그린마케팅

한 소주, 그린입니다(경월 그린소주)' 등을 들 수 있다.또한 한국방송광고공사에서 실시한 환경광고에 대한 소비자의식 조사결과, 1984년이래 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인을 전개 ... 그린마케팅1. 그린마케팅의 개념과 사회적 배경그린마케팅이란 환경과 관련하여 인간 삶의 질을 영구적이고 근본적으로 개선, 유지하기 위한 범세계적 차원의 경영이념이요, 마케팅 관리철 ... 학이다. 그린마케팅이 어떤 것인가를 이해하기 위해서는 먼저 '그린(Green)'이란 말의 의미부터 이해해야만 한다.그린이란 '녹색', '환경 지향적', '생태계 보호' 등 여러

리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.06.04

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[마케팅] ㈜ 진로의 Target marketing

·보해양조·두산경월의 프리미엄 소주 매출은 9백2억5천만원(3만7천4백69㎘)에 달했다. 전체시장에서 차지하는 비중은 금액으로는 9.0%, 수량으로는 4.8%였으나, 97년프리미엄 ... .5%(1만3천3백54㎘)를 차지하고 있다. - 97년에 전체 시장의 10% 이상을 프리미엄 소주가 차지보혜 : '김삿갓' (96년, 프리미엄 소주의 효시)두산경월 : '청산리벽계 ... ' 보다 훨씬 낮게 책정하는 등 저가공세와 공격적 마케팅을 구사함으로써 시장을 주도함. 반면 시장을 선점한 '김삿갓'이 택한 고가정책이 실패함으로써 시장을 '참나무통 맑은 소주

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.30

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[마케팅] 기업의 광고 사례- 소주광고

시킨 그린소주가 차라리 낫다는 평가이다. 이렇듯 두 가지 형태로 시행되고 있는 광고만을 보았을때 두산경월의 마케팅전략을 간접적으로 읽을 수 있다.프리미엄 급으로 나온 청산리벽계수 ... 프리미엄 소주 광고(인쇄)의 분석1. 김삿갓(보해양조)가. 초기광고레이아웃(lay-out): 10단 2/3 크기의 지면에 배경없이 삿갓을 씌운 제품을 제시.소주위에 소주-그이름 ... 음.보더라인의 형태는 초기 것과 동일함.다. 광고분석처음 김삿갓이란 제품이 나오고 삿갓을 쓴 소주의 광고가 나왔을 때 사람들은 그 신선함에 매료 되었다. 소주의 이름부터가 예전의 두꺼비

리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.05.19

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관리 경제- 진로 분석

가 8,775KL, 대선이 6,857KL, 무학이 6,431KL, 보해가 4,302KL가 판매되며 소폭 증가하는 데 그쳤다.한편 경월은 최근에 출시된 산이 소주가 아닌 일반증류주 ... 로 분류됨으로써 소주판매자료 집계에서 제외됐다. 특히 경월의 경우 최근 모 라디오 건강프로그램에서 ‘술 마신 뒤 녹차를 마시면 담에 걸린다'라는 지적과 함께 산의 맛과 디자인이 소비 ... 자들의 취향에 크게 호응하지 못함으로써 갈수록 그 인기가 시들해져가고 있는 실정이다.진로가 올해에도 이처럼 소주시장에서 성공적인 판매행진을 할 수 있는 것은 제품, 마케팅, 영업

리포트 | 22페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.26

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[마케팅] 산소주 분석 발표문

..PAGE:1Ⅴ . 산 소주의 출시1. 산 소주와 참 이슬 제품비교.2. 산 소주의 출시 목적Ⅵ . 산 소주의 마케팅 커뮤니케이션 활동1. 커뮤니케이션 목표2. 광고 전략3 ... . 온라인 마케팅4. 오프라인 마케팅Ⅶ . 산 소주의 마케팅 커뮤니케이션 성과Ⅷ . 나아가야 할 방향Ⅰ . 두산 소개1. 두산 연혁 및 기업이념2. 현재 두산의 위치3. 제품 보유 ... 바이러스 마케팅의 활용커뮤니케이션 목표해결방안광고 해결방안..PAGE:132. 광고 전략소비자의 욕구에서 찾자 기존의 소주보다 도수가 1도 낮은 소주사회적 문제에서 찾자 소주이

리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.25

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[광고] 현대 광고 사례분석

'. '김삿갓' '청산리 벽계수'에 의해 형성 되었던 3자 구도가 1988년도에 이르러 진로의 '참나무통 맑은소주'. 보해양조의 '곰바우'. 두산경월의 '청색시대'로 바뀌게 되 ... 노력에도 불구하고 진로는 독특한 마케팅 전략과 소비자의 음주습성 및 프리미엄 소주시장의 특성을 잘 파악하여 프리미엄 소주시장에ㅐ서 약 79%의 점유율을 기록하고 있다.보해는 진로 ... 하고 있다. 또한 회사의 직원들이 술집으로 고객들을 직접 찾아다니며 전사적 마케팅 활동을 펼치고 있다. IMF시대를 맞이하여 가격인하정책도 펼치고 있다.두산 경월도 '청산리 벽계수

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.02

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[진로소주] 진로소주 케이스 분석

% 전 국 시장 점유율 57%마케팅전략 소개앞으로의 마케팅전략 추천22도 소주 전쟁 (두산의 '산' 출시)프로젝트 진행 일정설문지 조사보고서작성 및 파워포인트 작업자료종합 및 분석 ... , 다양한 이벤트 을지로, 종로, 강남지역 집중적 홍보촉 진금복주대 선보 해두 산소주업계 인지도 2위지역인지도 1위지역 인지도 1위그룹의 인지도 높음 바이러스 마케팅시장적 장점지역 유통 ... 기전…IMF 두산 '그린소주' 경월인수 지역에서 지역소주 독주'92 맥주 제조 면허 취득 '92 자동주의식 구입제 폐지 국민 소득 증가위협기회부도진로의 브랜드 파워 소주 제품

리포트 | 41페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.13

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[마케팅 사례] 진로소주

)두산이 경월을 인수하여 그린소주 를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가 있었다. 두산의 Green 소주등장으로 인하여 기존의 소주 ... 의 현황먼저 지.자.제 이후 지역화 현상이 두드러졌고 수도,경기지역 에서는 (주)진로와 (주)경월이 약7:3비율로 시장을 점유하고 있다.3] 소주의 시장 점유율과 판매량1 수도 ... 결과 소주 하면 떠오르는 회사는 96%의 압도적인 비율로 진로 가 꼽혔다. 이는 두산 이 경월 을 인수하여 진로 와 경쟁을 벌이고 있지만 소주 하면 진로다 라는 인식을 바꾸

리포트 | 23페이지 | 2,000원 | 등록일 2001.04.06

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[국제마케팅]진로(참이슬)의 해외시장진출전략

게 현지화시킨 고급 한 식당*제2의 진로가든 신주쿠점 오픈(1998년)-젊은 층을 대상으로 한 마케팅 테스트장으로 활 용.(3) 대 거래선 촉진진로는 일본진출 초기 진로소주의 총판점인 ... Ⅰ. 서 론1979년, 국내외의 경제 환경이 악화된 상황에서 진로는 '수출용 진로 소주'로 일본 시장에 첫선을 보였다. 1998년, 일본 80여개 갑류 소주회사 중 단일브랜드 ... 은 무엇일까?진로가 해외시장 진출을 모색하게 된 것은 국내의 유례없는 불황과 함께 국내 소주시장 성장이 한계에 다 달아 기업성장을 위해 사업의 다각화를 촉진하였기 때문이다. 그렇

리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.06.15

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[경영전략] 한국의 소주산업

). 라는 말이 술집에서 보통명사화된 추세라고 한다.또한 지난해 일본에 진출한 두산 경월의 그린 소주도 80만 상자를 팔아 시장점유율 10위이 올랐으며 올해는 1백만 상자 돌파를 예상 ... .6 기존기업의 보복이미 진출한 기존기업들의 광고와 마케팅 전략에 의해서도 신규업체들의 진입을 방어할 수 있다. 실례로 최근 들어 진로, 두산, 보해양조 등 소주 3사간에 치열 ... I. 서 론.최근 우리 나라가 WTO분쟁에서 패소한 데 따라 소주세율을 올려야 하는 시한이 내년 1월말로 확정되었다. 이에 따라 재정경제부는 맥주를 130% 현행주세율 유지

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.12

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[마케팅사례] 진로`참이슬`마케팅

)두산이 경월을 인수하여 그린소주 를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가 있었다. 두산의 Green 소주등장으로 인하여 기존의 소주 ... 의 현황먼저 지.자.제 이후 지역화 현상이 두드러졌고 수도,경기지역 에서는 (주)진로와 (주)경월이 약7:3비율로 시장을 점유하고 있다.3] 소주의 시장 점유율과 판매량1 수도 ... 했다면 이것은 마케팅의 성과라고 볼 수 있다.◎ 술자리에서 주로 어떤 소주를 드십니까?대구지방에서는 주로 참소주를 소비하지만 타지방 소주로 참이슬 이 점차 그 시장을 넓혀가고 있

리포트 | 30페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.12

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