디자인경쟁의 가속화에 따른 마케팅 전략(LG PRADA, IKEA, Google)

소개

디자인경쟁의 가속화에 따른 마케팅 전략(LG PRADA, IKEA, Google)

목차

디자인경쟁의 가속화에 따른 마케팅 전략

21세기 세계를 이끄는 디자인혁명의 선도주자의 디자인
마케팅 성공 사례

1. LG의 PRADA

2. IKEA

3. Google

세계적인 기업들이 구상하는 디자인마케팅전략의 여러
측면과 창의성의 중요함 그리고 빠르게 변화하는 시장에
적합한 마케팅의 비전 모색

본문내용

1. LG의 PRADA
다양한 국적과 연령을 가진, 여러 고객들의 시선을 한번에
사로잡을 수 있었던 ‘LG전자만의 독특하고 신선한 디자인’
디자인은 단순히 보고 느끼는 제품의 외관이 아니라, 삶을
구성하고 변화시키는 ‘이 시대의 문화 코드’
‘모든 제품과 서비스를 디자인 중심으로 개발’하고 창의적인
디자인 개발을 위한 환경조성을 위해 투자를 대폭 확대
(1)
LG전자의 선정이유
“감동과 신뢰를 디자인한다”
컨셉
스타일
사용성
마무리
새로운 라이프스타일 컨셉
디자인의 기본에서 앞서간다.
혁신적이고 명확한 디자인 컨셉, LG전자만의 독창적 스타일로 소비자의 마음을 움직인다.
간결한 외형,사용하기 쉬운 제품,즐겁고 편리한 인터페이스 구현에 충실한다.
정교하고 깔끔한 마무리는 완벽한 제품의 밑거름이 된다.
(2)
디자인 철학
디자인 중심의 제품 개발
디자인의 미래, ‘슈퍼 디자이너’
디자인 투자에 대한 성과
LG디자인의 저력 ‘글로벌 네트워크’
(3)
디자인 경영센터
(4)
2006년과 2007년의 비교분석표
LG 사업현황
(5)
LG PRADA CELLPHONE의 SWOT / STP / 4P 분석
3인치의 넓은 LCD
차별화 된 기능(터치스크린)
기능의 다양성
명품 PRADA의 브랜드 파워
문자메세지 작성시에 기존의 키패드방식 인터페이스를 그대로 사용
고가격
배터리 용량 대비 사용시간
명품과의 합작으로 새로운 가능성 창조
새로운 시도(터치스크린)
제품 이미지 실추는
곧 PRADA 이미지 실추
S
O
W
T
LG PRADA CELLPHONE의 SWOT
①
계층별
지역별
디자인, 기능, 품질에서 뛰어나고 차별화된 제품으로 고급화를 지향한다.
급전적인 여유가 가장 큰 상류층을 타겟으로 한다.
“지불할 용기가 있는 고객에게만 제한적으로 팔겠다.”
미국, 영국, 프랑스, 브라질, 러시아, 인도, 중국 등 20개 나라에서 약 1만5000명의 소비자를 대상으로 연구를 진행하여 지역별 소비자 특성을 반영한다.
추구별

참고자료

· 없음