아이리버의 브랜드 아이덴티티

소개

아이리버의 브랜드아이덴티티

목차

1. About ‘아이리버’
2. 시장분석
3. 아이리버 브랜ELD의 특징
4. 브랜드 아이덴티티
5. 향후과제 및 결론

본문내용

1. About ‘아이리버’
레인콤은 1999년 1월, 7명의 직원과 자본금 3억으로 설립하였다. 처음에는 디지털 미디어기기 기술을 개발해 판매하는 사업으로 시작하였다. 2000년 2월 MP3 CD 플레이어 iMP-100을 생산시 소비자의 기호에 맞춘 디자인을 채용하여 인기를 끌었고 2000년 8월 소니블루에 제조자 설계 생산 방식으로 ‘리오’라는 이름을 달고 첫 수출을 하였다. 그러다 2001년 소니 블루가 70억 대금 결제를 미룸에 따라 ‘아이리버’라는 자체 브랜드로 사업을 시작하였다.
2. 시장분석
2.1. 시장환경
주요목표시장 주 소비층은 인터넷 사용이 자유롭고 새로운 문화에 대한 저항감이적은 10대 후반부터 30대 초반까지의 젊은 세대로 PC와 인터넷망이 잘 갖추어져 있는 지역이다.
2.1.1. MP3 폰 출시
이동통신 3사와 단말기 제조사들 또한 MP3 폰을 출시하고 마케팅 또한 강화하였다.
2.1.2. 온라인 음악시장 유료화
MP3는 하드웨어지만 디지털음악이라는 컨텐츠와는 불가분의 관계로 디지털음악을 제공하는 역할을 담당한 것이 소리바다와 같은 P2P 사이트인데 이런 음악파일 공유서비스의 활성화로 MP3 플레이어 사용저변이 확대되었으나 저작권법의 개정을 통해 2004년부터는 무료서비스는 법적으로 불가능해졌다.

참고자료

· 없음