대학교 단과대 브랜드 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 제안배경 및 상황분석 1

Ⅱ. Brand 구축방안 제시 4
1. Branding model 4

2. BMC의 제안과 역할 5

Ⅲ. Brand 활성화 방안 6
1. GLOVA21 Naming 6

2. GLOVA21 Branding program 8

3. GLOVA21 Branding manager 8

4. Brand market Reseach 8

5. GLOVA21 Brand Feedback & Report 9

Ⅳ. 기대효과 9

Ⅴ. 결론 12

첨부 <참고문헌> 14

본문내용

Ⅰ. 제안배경 및 상황분석

1.제안배경

현대사회는 브랜드가 넘쳐나고 소비자의 브랜드 충성도는 더욱 약해지고 있다. 과연 브랜드가 추구해야 할 방향은 무엇일까? 이에 대한 해답으로서 특정 상품을 생각할 때 제일 먼저 떠오르는 브랜드인 아이콘(ICON)브랜드가 각광을 받고 있다. ‘고객의 마음을 지배하는’ 즉 브랜드에 이름을 입히는 아이콘 브랜드의 성공을 접하게 되면서 기업에서 판매하는 제품 외에도 우리 00대학교 상경대학을 하나의 브랜드로 만들어 보자는 생각에 아이디어를 제시하고 접목 시켜 보기로 하였다.
웰빙 열풍으로 인해 요가에 관심을 가지고 있는 사람이 많다. 과연 요가에 관한 책은 전세계적으로 몇 종이나 될까? 인터넷 서점인 아마존에 따르면 대략 500여 종이 넘는다고 한다. 수많은 브랜드가 나오고 있지만 사람들은 잘 알지 못한다. 관심도 줄어들고 있다. 바야흐로 브랜드 홍수의 시대다. 소비자의 변덕도 더욱 심해지고 있으며 언제나 새롭고 더 좋은 것을 찾는 그들에게 일편단심 브랜드 사랑은 없어지고 이다.
이처럼 브랜드가 넘쳐나고 소비자의 브랜드 충성도가 더욱 약해지는 상황에서, 과연 브랜드가 추구해야 할 방향 즉 지향점은 무엇일까?
아이콘 브랜드는 특정 상품을 연상할 때 제일 먼저 떠오르는 브랜드를 의미한다. ‘운동화’는 ‘나이키’, ‘MP3플레이어’는 ‘아이포드’가 생각나는 것처럼, 아이콘 브랜드는 소비자의 뇌리에 깊숙이 각인된 대표브랜드다.
올해 초 한국 능률협회가 소비자 12,000명을 대상으로 실시한 브랜드 파워 조사결과에 의하면 산업별 아이콘 브랜드는 이동통신 011, 휴대폰은 애니콜 김치 냉장고는 딤채, 준중형 차는 소나타임을 알 수 있다. 이과같이 전국 각 대학 중 상경대 하면 00대 상경대가 소비자 의 마음에 떠올라야 한다는 것이다.
우선, 브랜드 홍수의 시대에서 상품의 차별화가 더욱 어려워 지고 있다. 하루에도 수백여가지의 브랜드가 출시되면서 시장에서 소리소문 없이 사라지는 경쟁력 없는 브랜드들도 점차 늘고 있다. 경영학자 톰피터스는 이러한 현상을 10배+1/10배라고 명하였다. 현대사회는 과거에 비해 브랜드와 품질은 10배로 증가하였으나 차별화는 1/10배 만큼 감소하였다는 것이다. 그러하다면 이러한 사회적 배경 안에서 00대학교 상경대학이 전국의 각 상경대학의 대표적인 아이콘 브랜드가 되기 위해서 어떻게 해야 할 것 인가?를 생각해 보았을 때 우리는 브랜드 Branding Model을 제시해 보기로 하였다.

참고자료

· # 첨부 : 출처 참고문헌
· 한국경제신문
· 매일경제신문
· 조선일보
· .
· 관련 사이트
· 네이버 : www.naver.com
· 삼성경제연구소 : www.seri.org
· LG경제연구원 : www.lgeri.com
· 00대학교 : www.yu.ac.kr