애플의 기업소개와 마케팅 전략분석

목차

1. 애플 소개
2. 선정 이유
3. 추진 일정 및 업무 분장
4. 핵심역량
5. SWOT 분석
6. 4P 분석
7. STP전략
8. 마케팅 전략
9. 감동사례
10. 리뷰

본문내용

1-1) 스티브 잡스 & 스티브 워즈니악 공동설립
- 애플은 1976년 4월 캘리포니아에서 스티브 잡스와 스티브 워즈니악에 의해 공동설립
- 애플의 공식 주소는 Cupertino Infinite loop 1번지로 애플본사를 비롯하여 애플의 대부분 의 오피스들은 모두 Cupertino에 위치
- 주력사업 : 컵퓨터 하드웨어 및 소프트웨어
- 주요 생산제품 : 개인용 컴퓨터인 Mac 시리즈, Mac OS X 시리즈, iPAD, iPhone 등
- 직원의 수는 약 20,000여명 가량, R&D 부서의 인원은 약 2,500명으로 1년간 투자액은
약 7,500만 달러

1-2) 애플의 위기와 전환기
- 1976년 1월 스티브 잡스와 스티브 워즈니악의 차고에서 애플이 시작.
- MS의 등장과 함께 1990년 초의 애플은 사업의 위기를 맞게 되며 400명의 종업원을
해고하는 사태까지 맞게 됨.
- 특히 GUI환경의 윈도우 프로그램이 MS로부터 개발이 되면서 기존 매킨토시의 GUI환경에 대한 장점이 반감되게 됨.
- 이후 애플社 에서도 IBM과의 제휴로 새로운 플랫폼인 파워 오픈을 개발.
애플, IBM, 모토롤라 3사가 기술동맹을 맺는 등 적극적인 협력관계를 맺는 노력을 기울 였으나, 사업적인 발전으로 이어지지는 못했음.
하지만 1998년 이후 스티브 잡스의 재등장 → 새로운 전환기를 맞게 됨
- 아이맥과 파워북의 형태로 나온 신 기술은 디자인과 기능측면에서 많은 사람들에게
호감을 갖게 했고, 그 후 10여년이 지난 후 현재까지 애플社는 가장 혁신적인 기업으로 사람들에게 기억되고 있음.

2) CEO - STEVE JOBS
1976년 스티브 워즈니악, 로널드 웨인과 함께 애플을 공동 창업하고, 애플 2를 통해개인용 컴퓨터를 대중화했다.
또한, GUI와 마우스의 가능성을 처음으로 내다보고 애플 리사와 매킨토시에서 이 기술을 도입하였다.
1985년 경영분쟁에 의해 애플에서 나온 이후 NeXT 컴퓨터를 창업하여 새로운 개념의 운영 체제를 개발했다.

참고 자료

세계 일류들의 마케팅 관리 - 김정구 외, 율곡출판사
날개를 준비하라 - 김정구, 천년의 보물
What's Next 애플 &닌텐도 - 김정남, 길벗, 2008
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라. - 톰어새커, 이상민 외 역, 랜덤하우스, 2007
컬트브랜드의 탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006
온라인 음악의 최강자 애플의 I-Pod과 I-Tunes - emars, 2005
www.apple.com/kr 
www.applematters.com
www.club.cyworld.com/ipod 
www.seri.org 
www.kisdi.re.kr