아침햇살 성공요인 사례분석

소개

아침햇살의 성공요인

목차

1. 서론
2. 음료시장의 특성
3. 출시배경 및 이유
4. 성공요인
5. 음료시장의 변화
6. 경쟁업체 현황
7. 성과 분석
8. 결론

본문내용

1. 서론

우리의 음료 시장은 외국 브랜드와 외국 소재 제품들이 우리 음료 시장을 장악해 왔다 소비자를 특히 젊은 세대들은 인공적이며 자극적인 탄산음료의 맛에 길들여져 있었다. 그러자 소비자들은 점차 자연 및 천연 지향적인 맛에 관심을 가지게 되었고 건강에 대한 관심도 깊어지게 되었다. 이런 소비자의 욕구를 반영하여 베이직한 소재로 탄산음료와 대비되는 소프트한 음료로서 웅진식품 자체 개발한 상품으로 아침햇살이 출시하게 된 것이었다.
웅진식품은 소비자의 소비행태를 분석하였고, 웅진식품에서는 가장 한국적인 것으로 가장세계적인 음료를 만들겠다는 포부를 가지게 되었다. 오랜 신제품 실패로 경영상태가 악화되자 마지막 승부로써 아침햇살을 기획하게 되었다. 아침햇살은 그동안 시도되지 않았던 곡물음료라는 새로운 시장을 만들고, 틈새시장을 만듦으로써 큰 성공을 거두게 되었다. 이러한 성공은 재정적으로 어려움에 빠져있던 웅진식품을 어려움에서 벗어나게 하고, 성공적인 기업으로 다시 태어나게 하였다. 따라서 어떠한 요인으로 하여금 아침햇살은 성공을 거두었고, 대한민국마케팅대상에서 소비자부분명품상을 받았는지 알기 위해 웅진식품의 아침햇살 신제품 개발 사례를 조사하게 되었다.


2. 음료시장의 특성

음료산업은 내수비중이 95%를 넘는 전형적 내수산업이며 경기와 기후변화에 민감하게 반응하는 업종이다.
음료시장의 가장 큰 특징은 이전에 잘 알려지지 않았던 중소업체들의 등장이라고 할 것이다.
96년 이후 음료시장의 성장률은 정체, 또는 소폭의 성장률만을 보이고 있다. 신규시장 진입업체의 수가 증가했음에도 불구하고 두자리 수 성장률을 보여 오던 음료시장의 성장률이 둔화된 것은 시장의 변화가 크게 바뀌고 있음을 의미한다.
음료시장의 다각화로 인해 각 업체들은 신 분야음료에 중점을 두고 있는데 제품의 라이프 사이클은 짧은 반면에 후속제품의 개발은 여의치 않는 등, 수익성이나 사업 확장에 애로를 겪고 있다.

참고자료

· 없음