프로슈머시대의 콘텐츠 창작과 유통환경의 변화

소개

프로슈머시대의 콘텐츠 창작과 유통환경의 변화에 관해 작성한 레포트 입니다.

목차

1. 프로슈머란?
2. 프로슈머 시대의 특징
1) Web 2.0
2) UCC(User Created Contents)
3. 프로슈머 시대의 문화콘텐츠 유통방안
◆참고 문헌◆

본문내용

1. 프로슈머란?


프로슈머(prosumer)= 생산자(producer) +소비자(consumer)
즉, 돈을 쓰는 소비활동과 돈을 버는 생산활동을 동시에 병행하는 주체

프로슈머라는 용어는 엘빈 토플러의 저서《제 3의 물결》에서 처음 쓰였으며, 프로슈머는 일방적인 정보 하에 소비만을 했던 기존의 소비자와 달리, 소비와 동시에 웹 2.0의 디지털 미디어와 디바이스를 통해 자체적인 생산까지 하는 현 시대의 소비자의 모습이다.
엘빈 토플러는 이런 현대적인 프로슈머의 출현은 미시적으로는 1970년대의 오일쇼크, 노동시간의 감소, 소비자 의식의 발전 등으로 인하여 거시적으로는 정보화로 대변되는 ‘제 3의 물결’이 프로슈머의 등장에 영향을 미쳤다고 주장한다.

2. 프로슈머 시대의 특징
1) Web 2.0
프로슈머의 활동이 사회 전반적으로 확산될 수 있었던 것은 인터넷과 Web 2.0때문이다. Web 2.0은 사람중심의 참여와 공유를 바탕으로 한 네트워크 기반이다. Web 2.0의 문화는 기존 매체에 비하여 상호작용성의 수준이 높으며 네트워크 구성원들 간의 친밀도가 증가하여 구체적인 사회행동을 촉진한다. 이처럼 Web 2.0은 인터넷의 패러다임을 변화시키고 있으며 일반 소비자의 생활양식과 행동방식을 바꾸고 있다.
소비자들은 Web 2.0을 기반으로 하여 자신의 정보를 개방하고 공유하게 되었다. 그로 인해 다른 소비자들의 성격도 변화고 있다. 생산자가 아닌 소비자가 생산한 정보의 교류를 통하여 소비자들의 프로슈머화가 가속화되고 있는 것이다.
또한, 소비자들의 참여가 증가함에 따라 단순한 맞춤화(Customization) 제품이 아니라 소비자가 직접 개발에 참여하는(Customer-Made) 현상이 발생하고 있다. 일반 소비자들이 제품에 아이디어를 제공하고,

참고자료

· 공성원. [프로슈머 시대의 미디어 플래닝]. ADFOCUS2115~117.
· 김민주▪이형탁 [프로슈머를 활용한 기업전략] emars.co.kr. 2007.
· 이수은. [콘텐츠·게임-“융합시대, 감성으로 소통한다”]. 전자신문. 2008. 9. 22.
· 정보통신부 보도자료. [프로슈머시대, 네티즌 10명 중 5명은 UCC 생산 경험자]. 정보통신부. 2007. 5. 22.
· 조대선. [소비자의 라이프스타일과 프로슈머성향에 관한 연구 : Web 2.0 시대의 소비자를 중심으로]. 건대 : 석사논문. 2008. 2.