[광고와언어] 브랜드네이밍 (ppt파일)

목차

서 론
1. 브랜드란?
2. 브랜드 네이밍이란?

본 론
1. 브랜드의 생성과정
2. 브랜드 네이밍의 표현 방법
3. 브랜드 네이밍의 기법
4. 브랜드 네이밍의 필요성
5. 상표 등록이 안되는 브랜드의 종류
6. 브랜드 네이밍의 성공사례와 실패사례

결 론
1. 좋은 브랜드 네이밍이란?
2. 과제를 마치며...

본문내용

서 론
브랜드의 정의
○ 웹스터(webster) 사전
첫째, 제조업체의 품질을 증명하고 소유권을 나타내기 위해 달구어진 쇠붙이로
인두질하여 만들어 낸 표
둘째, 상표 혹은 제품이나 제조업체의 독특한 이름
셋째, 신분을 확인해 주는 표 혹은 소유권을 나타내기 위해 달구어진 쇠붙이로
동물의 가죽에 인두질한 표
○ 블랙 법률 사전
제품이나 서비스의 신분 확인을 목적으로 시각적으로나 구두상으로 공히
사용된 단어, 표시, 상징, 디자인, 문자 혹은 결합체
○ 일반적인 사전
- 상표, 상품의 이름, 브랜드; 품질
- (소유주, 품종 등을 표시하는)소인, 낙인(옛날 죄인에게 찍은); 오명(disgrace)
- 불이 붙은 나무, 타다 남은 나무; - 횃불, 검(劍); 녹병균(病菌)
서론
브랜드란?
브랜드의 어원
서론
브랜드란?
○ 노르웨이 고어
: `달구어 지진다`, `화인(낙인)하다`는 뜻
○ 고대 영어
: `타고있는 나무`, `타다(brinnan)`의 명사형
▶브랜드는 예전부터 자신이 만든제품이 다른사람의 제품과 식별이
편하도록 상표따위를 새귀는것에서 유래
브랜드의 구성요소
서론
브랜드란?
1) 로고와 심볼 - 브랜드를 그림으로 형상화하여 표현하는 기법
아디다스의 초창기 로고와 그후에 만들어진 로고
유연성과 전이가능성이 뛰어남
저작권 보호를 받기 어려움
○ 시각적 요소
KFC의 로고와 캐릭터
브랜드의 구성요소
서론
브랜드란?
2) 캐릭터 - 브랜드를 살아움직이는 형상으로 표현하는 기법
주로 어린이를 상대로하는 제품에서 캐릭터를 볼수있고,
딱딱하고 무서운 인식의 경찰에서 캐릭터의 효과를 보고있다
친숙한 이미지 형성에 긍정적 효과
뛰어난 주목성으로 인한 부작용
브랜드의 구성요소
서론
브랜드란?
3) 브랜드네임 - 브랜드자체를 하나의 단어로 압축표현하는 기법.
의사소통으로서의 효율성이 우수
시각적으로는 가치가 떨어짐
친숙함+독특함 = 차별적인 브랜드 네임
- 친숙함만 고려한 브랜드네임 - 독특성망 고려한 브랜드 네임
○ 언어적 요소
브랜드네임
최초의 슬로건
새로운 슬로건

참고자료

· 없음