파스퇴르 쾌변요구르트 광고캠페인 기획서

소개

파스퇴르 쾌변요구르트 광고캠페인 기획서입니다.

목차

발효유 시장상황
쾌변요구르트의 위치
자사-경쟁자
커뮤니케이션 분석
소비자조사
타겟선정

캠페인 컨셉 도출
Creative Concept
모델 전략

IMC 일정표
IMC 전략

본문내용

국내 발효유 시장
위, 장, 간 겨냥한 드링크 발효유 시장 껑충 [프라임경제 2006-06-20]
(중략) 특히 드링크 발효유 시장은 지난 2002년 9400억원 규모인 발효유 시장의 38%를 점하고 있는 액상요구르트시장을
뒤집고 시장점유율 43%(매출 4000억원)으로 1위 자리를 차지한 이후 발효유 시장에서 줄곧 1위 자리를 지키고 있다.
기능성 요구르트 시장 달아오른다 [조선일보 2005-04-05]
(중략) 업계 관계자는 “흰색 우유나 분유 시장은 성숙기에 이르렀지만, 발효유는 시장 규모가 3500억~4800억원대에 이르고
매년 높은 성장을 하고 있다”면서 “이 때문에 기업들이 기능성 요구르트 개발에 주력하고 있다”고 설명했다.
눈에 띄는 성장세로
매력적인 시장입니다
SITUATION ANALYSIS
경쟁사-자사 커뮤니케이션 분석
비움의 철학이라는
컨셉으로, 1위답게
메시지를 우회적으
로 표현하고 있다.
공형진을 모델로 유머
소구로 모유성분포함
을 소구하고 있다.
건강칼럼리스트 이승
남을 모델로 기용해서
자연친화적인 속성을
강조하고 있다.
불가리아의 유산균 종
균을 유일하게 사용하
고 있음을 현지인의말
을 빌려 강조하고 있
다.
쾌변발효유를 강력하고
공격적인 메시지로 전달
하고 있다.
브랜드별 메시지가 다르지만,
불가리스와 자사의 메시지가 같습니다
SITUATION ANALYSIS
40% 60%
불가리스는 강력한 No.1 입니다
하지만, 그들을 우리는 넘어서야 합니다
SITUATION ANALYSIS
파스퇴르 쾌변요구르트, 변비개선 제품 인증[머니투데이 2006-04-17]
파스퇴르유업은 기능성 발효유 `쾌변요구르트`가 대장과 항문 전문의로 구성된 사단법인 대한대장항문학회로부터 변비
개선 제품으로 공식 추천 받았다고 17일 밝혔다. (하략)
BUT, 이것이 파스퇴르에게
Good news이기만 할까요?
파스퇴르 쾌변요구르트
공신력있는 인증으로, 변비에 특화된 제품으로 포지셔닝 성공
SITUATION ANALYSIS
이용해 본 소비자의 의견
출처 : 싸이월드검색
(방명록에 합성이미지)
쾌변을 도와주는 효과는
이용해 본 사람 대다수가
긍정하고 있음
분명 변비 있는 사람들에게는
확실하게 인지되었습니다

참고자료

· 없음