광고매체분석

소개

인쇄매체 광고에 대해 분석하였다
광고가 무엇을 나타내고자 하는지
무엇에 요점을 두는지 이것이 어떠한 이론과 관련있는지에 대해 분석하였다
다양한 사례 분석을 통해 흥미를 유발할 수 있으며
추후 PPT 자료로 만들때 활용 가능하다

목차

1. 한화 (3장, 6장, 7장)
2. 남양유업 (2장, 7장, 10장)
3. 임페리얼 트리플키퍼 (2장, 3장, 7장)
4. 캐롤에프 (2장, 4장, 8장)
7. 사랑의 난방비 지원 공익 광고 (6장, 8장, 9장)
6. 하선정 멸치 액젓 (4장, 7장, 8장, 10장, 16장)
5. 르노삼성자동차 (1장, 3장, 6장)

본문내용

1. 한화 (3장, 6장, 7장)

THE NEXT?
이 신문광고는 한화그룹의 창립56주년을 맞아 흰 구름과 푸른 바다 위를 배경으로 쾌속 하는 한화호와 함께 “지난 56년간 고객의 꿈과 함께 성장해 온 한화! 이제, 더 큰 세상에서 새로운 꿈과 도전을 펼쳐가겠습니다” 라는 문구를 띄우고 있다.

◎ 브랜드 충성도 및 장기적인 기억 (94p~97p , 238p)
- 한화그룹의 이 같은 광고는 소비자들에게 한화그룹의 56년간의 이미지를 심어주면서 학습하게 하고, 한화라는 기업 브랜드의 충성도를 높여주는 역할을 한다. 신문 하단에는 각 부문에서 한화그룹이 활동 중인 제조․건설 부문, 금융 부문, 서비스․레저 부문 등의 사업 부문을 소개해놨으며, 이런 사업부문의 소개를 통해 한화그룹 전체로의 브랜드 이미지를 확립하고 있다.
이 광고는 THE NEXT? 라고 물으며 소비자들에게 한화그룹의 다음 행보에 관한 궁금증을 자아낸다. 그리고 밑에 “고객의 꿈과 함께 성장해온 한화”라고 명명함으로 한화그룹의 고객중심 경영을 보여주려 하고 있다. 또한 “더 큰 세상에서 새로운 꿈과 도전을 펼쳐가겠습니다”라는 문구로 앞으로 한화그룹의 행보는 더욱 도전적으로 경영을 해나간다는 인식을 심어주고 있다. 이는 최근 한화그룹의 대우 조선 합병성공과 맞물리는 광고이기도 하다.
이러한 브랜드의 이미지의 확립과 강화를 위한 광고는 소비자들로 하여금, 한화그룹의 브랜드에 대해 긍정적인 이미지를 심어주며, 이는 곧 소비자들이 기억하는 사실과 개념을 나타내는 단어와 문장 등을 각인시킴으로 인해 어의적 기억 즉, 장기적인 기억 속에 저장된다. 장기적인 기억 속에 저장된 브랜드는 소비자의 긍정적인 마디 간의 연결 관계를 수립하며, 궁극적으로 이러한 연결 관계는 활성화되는 특성을 가지고 있다.
또한 브랜드 충성적 소비자를 길러냄으로써 소비자들로 하여금 한화그룹 계열사를 이용하는데 있어서 자신감을 가질 수 있게 해주고, 위험을 지각하는 것을 최소화 해준다.

참고자료

· 없음