우리 기업의 중국진출 - 유한킴벌리

소개

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목차

Ⅰ. 유 한 킴 벌 리 기 업 소 개 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 1
1. 유 한 킴 벌 리 개 요 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 1
2. 경 영 원 칙 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 2
3. 사 회 적 평 판 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 3

Ⅱ. 유 한 킴 벌 리 의 중 국 진 출 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 3
1. 진 출 배 경 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 3
2. 중 국 기 저 귀 시 장 분 석 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 4
3. 중 국 시 장 진 출 과 정 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 5
4. 4 P 전 략 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 10
5. S W O T 분 석 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 11
6. 성 과 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 12

Ⅲ. 유 한 킴 벌 리 의 성 공 요 인 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 13

Ⅳ. 결 론 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 13

※ 참 고 문 헌 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 15

본문내용

Ⅰ. 유한킴벌리 기업소개
1. 유한킴벌리 개요
(1) 설립
생활·위생업체로 1970년 3월30일 설립. 미국법인인 킴벌리클라크와 한국법인인 주식회사 유한양행이 공동출자하여 설립한 외국인투자촉진법상의 합작법인.투자비율은 유한양행 40%, 킴벌리클라크 60%로, 2개국 이상의 기업·개인·정부기관이 특정기업체 운영에 공동으로 참여하는 해외투자방식인 합작투자로 설립.
(2) 기본 사명
소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을 선도하고 건강과 복지향상에 기여 한다.
(3) CI분석
이 심벌은 Yuhan‐Kimberly의 `Y`와 `K`, 그리고 `지구`를 결합하여 형상화한 것. 가운데 흰 색의 `Y`와 `K`가 결합된 모양은 크게 성장한 나무를 상징하며, 푸른색 바탕은 지구의 깨끗한 공기와 맑은 물을 나타낸다.
이는 깨끗한 위생문화를 선도한다는 유한킴벌리의 기본사명과 숲을 가꾸고 키워 우리 강산을 푸르게 하는데 앞장서겠다는 경영방침을 표현하고 있다.
(4) 주요 생산제품
하기스, 크린베베, 물티슈 등
화이트, 좋은느낌, 애니데이, 포이즈, 후레쉬데이 등
뽀삐, 크리넥스 바스룸 티슈, 비바 등
크리넥스, 크리넥스 울트라, 크리넥스 보습소프트, 스카티
크리넥스 키친타올, 빨아쓰는 키친타올, 비바 홈타올 등
크리넥스 홈냅킨, 크리넥스 테이블 냅킨 등
수앤수, 크리넥스 후레쉬비데 등
디펜드
매직글로브, 건강마스크 등
산업용 작업복, 와이퍼, 유흡착제, 화장실용품 등
수술포, 가운, 글로브, 소독포, 마스크, 악세서리 등

2. 경영원칙
(1) 인간존중
유한킴벌리는 사원의 안전을 제1순위로 하는 생명존중 정신의 실현, 사원 상호 간의 신뢰형성, 회사와 사원 간의 원활한 커뮤니케이션을 통한 열린 경영의 실천, 회사 성공의 주역인 인재 양성, 성공에 기여한 사람에 대한 공정한 보상 등을 통해 인간존중을 실현한다.
(2) 고객만족
항상 고객의 입장에서 생각하는 자세를 바탕으로 고객에게 최고의 가치를 주는 고품질의 제품을 만들어 제공함으로써, 회사와 고객이 함께 성장하는 길을 만들고자 노력한다.

참고자료

· KBS 신화창조 제28편 중국 프리미엄 기저귀 시장을 석권하라!
· - 유한킴벌리의 중국시장 진출기 - (2006. 7. 9)
· (http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/myth/vod/1404236_15468.html)
· ․ kOTRA (http://www.kotra.or.kr)
· ․ 유한킴벌리 홈페이지 (http://www.yuhan-kimberly.co.kr)
· ․ 문국현 著 (2006),『지속가능성보고서』(유한킴벌리)
· ․ 문국현 著 (2007),『지속가능성보고서』(유한킴벌리)
· ․ 김중곤 著 (2008),『지속가능성보고서』(유한킴벌리)
· ․ 정혜원 著 (2005),『대한민국 희망보고서 유한킴벌리』(거름)
· ․ 조동성 著 (2005),『유한킴벌리 : 세계가 배우는 한국기업의 희망』
· (한스미디어)