(광고와언어)광고상품화,성의상품화 광고에 대한 이론, 사례분석자료

소개

(광고와언어)광고상품화,성의상품화 광고에 대한 이론+사례분석자료입니다.
성의상품화,섹스어필광고에 대한 사례분석을 중점적으로 다룬 자료입니다.
사진과 동영상링크포함.

목차

1. 성의 상품화란?

2. 섹스어필 광고의 효과와 영향

3. 성의 상품화(섹스 어필) 광고 사례

4. 결론 및 앞으로 나아가야 할 방향

※ 참고문헌

본문내용

1. 성의 상품화란?

◈ 광고 소구점 : 크리에이티브 개념에 입각하여 광고물에서 강조할 내용이다. 광고 메시지를 전달하기 위해 모든 광고가 나름대로의 독특한 소구점을 사용하며, 그 소구점들은 수도 없이 많다. 그 중에서 성적 소구, 즉 성의 상품화(섹스어필 광고)는 인간의 근본적 욕구인 성(sex)에 대한 관심을 상품에 연관시키는 것으로 많은 상품에 적용될 수 있는 소구이다. 한국에서 광고에 대한 규제가 많이 완화되면서 특히 잡지 광고에서는 성적 소구에 초점으 둔 광고가 많아졌다.

현대 자본주의 사회에서 인간의 성은 광고, 사교, 오락, 유흥, 향락과 퇴폐에 이르기까지 다양한 목적의 소모품이 되고 있다. 특히 여성의 성은 필요 이상으로 과장되고 강조되어 음란, 퇴폐 내용의 비디오나 성인 오락지, 도색잡지, 저속한 만화, 스포츠 신문에 공공연하게 묘사되어 여성을 남성의 성적 욕망의 대상으로 취급하도록 부추기고 있다. 상품의 내용과는 관계없이 광고에서 상품에 대한 흥미를 끌기 위한 선전의 수단으로 여성의 요염한 자태를 이용하고, 사람들의 성 본능을 자극하는 내용과 눈요기 감으로 가득 찬 책이나 영화가 범람하고 있다. 또한 미스 코리아, 미스 유니버스 등 각종 미인대회 역시 여성을 벗겨 놓은 채 수치(size)로 평가하여 여성을 상품화시키고 있다. 더구나 100만이 훨씬 넘는 인구가 유흥업소와 향락 업소에 종사하며, 주거지역이나 학교 주변에까지 버젓이 침투하여 성을 상품화하는 영업이 번창하고 있는 현실은 심각한 사회 문제가 아닐 수 없다.
광고나 TV같은 대중매체는 우리 생활에서 쉽게 접할 수 있고, 또 우리에게 직접적으로 영향을 미치는 것들이다. 그런데 이러한 대중매체에서 우리는 성을 상품화시킨 내용들을 자주 접할 수 있으며 성의 상품화는 남성보다는 주로 여성에게서 나타나는 경우가 대부분이다.
제품과 상관이 없으면서도 여성의 성적인 매력을 부각시키는 샴푸 광고가 있는가 하면, 여성의 얼굴에 묻게 된 음료를 남성이 핥는 음료수 광고도 있고, 여성이 치마를 올려 스타킹

참고자료

· 광고론(제2판)-학현사／ 장대련,한민희
· 대성 S라인 콘덴싱　광고
· http://tvpot.daum.net/clip/ClipView.do?clipid=10669695
· LG　CYON 김태희 광고
· http://www.mgoon.com/view.htm?id=1707257
· LG시크릿폰 해외 광고
· http://video.naver.com/2008062720334833249
· 옥주현 롯데리아　광고
· http://www.mgoon.com/view.htm?id=1596795
· 비비안 - 속옷　광고
· http://video.naver.com/2008082509355691833
· 펫다운　엑스（음료）광고
· http://www.mgoon.com/search/searchResult.htm?keyword=%EA%B4%91%EA%B3%A0&filter=0&page=3
· 처음처럼(소주）광고
· http://www.diodeo.com/id=susus&movie=001018229&pt_code=01
· 일본 환타 광고
· http://www.mgoon.com/view.htm?id=1709009
· 전지현 소울폰 광고
· http://video.naver.com/2008080718565182560
· 비너스 －　속옷　광고
· http://www.mgoon.com/view.htm?id=1710170