다음의 경쟁상황과 새로운 전략

소개

경영정보학 학사학위 논문
다음의 현 상황 분석 및 경쟁 상황에 대한 새로운 전략 연구

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구배경
1. 인터넷 포털 산업 현황
2. UCC 관련 연구

Ⅲ. 현황 및 상황
1. (주)다음커뮤니케이션의 현황
2. 네이버와의 경쟁상황


Ⅳ. 분석내용
1. 다음의 비즈니스 환경
2. 비즈니스 모델의 변화
3. 네이버와 서비스 비교 분석
4. 다음과 네이버의 커뮤니티 비교
5. 다음의 새로운 비즈니스 전략

Ⅴ. 의견 및 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
급속하게 인터넷이 성장하고 보급되면서 수많은 인터넷 관련 기업들이 생겨났다. 이러한 인터넷 기업들에 큰 영향을 미치는 것이 인터넷 포털이다. 인터넷 포털은 마케팅, 유통, 그리고 판매에 이르기까지 다양한 영역에 영향을 미치고 있다. 이러한 이유로, 많은 국내외 기업들이 인터넷 포털을 통해 새로운 사업의 기회를 찾고 있으며, 인터넷 기업들 역시 인터넷 포털과 밀접한 관계를 맺고 있다. 이러한 비즈니스 환경의 변화는, 인터넷 포털들에게 빠른 시장 대응력과 차별화를 요구하고 있다.
국내 포털서비스는 1990년대 후반기에 시작되었다. 1997년 야후코리아의 출범으로 장이 열렸으며, 같은 해 (주)다음커뮤니케이션의 기반 서비스인 한메일 서비스와 NHN의 기반인 네이버 검색 서비스가 시작되었다. 2000년 대 들어서면서 포털의 인수 및 합병, 새로운 서비스 출시 등으로 인해 경쟁이 가속화되었다. 생존을 위하여 일정 규모 이상의 회원을 유지하고 확장하여야 했으며, 또한 지속적인 정보통신 기술의 발전으로 이를 이용한 서비스를 경쟁적으로 제공하였기 때문에 경쟁은 더욱 치열해졌다. 인터넷 기술, 모바일 기술, 유비쿼터스 기술 등의 발전으로 포털 업체들은 또 다른 기회와 위험에 직면하고 있으며, 생존을 위하여 기술 변화에 경쟁적으로 대응하고 있다.
(주)다음커뮤니케이션은 1995년 2월 설립 이후 꾸준하게 성장성을 보이고 있다. 1997년 5월 국내 최초의 무료 한메일 서비스 제공으로 국내 최대의 인터넷 포털사이트로 성장하면서 질적, 양적으로 국내 최대 규모의 인터넷 비즈니스 기업으로 성장하였다. 하지만 현재 다음이 당면한 경쟁상황이 결코 만만치만은 않다. 다양한 경쟁 포털들과 그중에서도 인터넷 포털 업종 중 최고의 주가를 유지하고 있는 (주)NHN과의 경쟁에서 우위를 선점하는 것이 가장 큰 이슈라고 할 수 있겠다. 따라서 이 논문에서는 (주)다음커뮤니케이션에 대한 현황을 분석해보고 (주)NHN과의 경쟁, 특히 많은 관심을 받은 UCC에서의 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 전략, 그리고 그에 따른 나름대로의 의견을 통하여 다음의 앞으로의 전망에 대하여 결론을 내리고자 한다.

참고자료

· Internet Naver, Daum 기업 홍보 페이지
· 랭키닷컴, http://www.rankey.com
· 공시시스템 http://dart.fss.or.kr
· 경제통계시스템 http://ecos.bok.or.kr/
· 한국인터넷진흥원 인터넷통계정보시스템 http://isis.nida.or.kr
· 랭키서치 http://search.rankey.com/
· 경영교육연구 제 10권 제 2호, 인터넷 비즈니스 리더의 수성(守成) 전략 :
· “선택과 집중” - (주)다음커뮤니케이션, 2007. 02
· (주)다음커뮤니케이션 ⌜분기보고서 (2008. 03)⌟
· (주)다음커뮤니케이션 ⌜사업보고서 (2007. 12)⌟
· (대한민국을 움직이는)검색 마케팅 / 알렉스마이클 ; 벤 샐터 [공지음] ; 나무커뮤니케이션 전략기획팀 옮김. 2006.