신문사별 신문 광고 비교 분석

소개

말과글 수업에서 A+받은 자료입니다.

신문광고를 신문사별로 비교 분석하였습니다.
신문규격차이, 광고배치에 따라 어떻게 다른 차이가있는지,
광고의 비율등 신문광고에 대한 전반적인 자료가 거의 다 있습니다.

그리고 신문사별 성향에 따른 보수신문과 진보진문의 차이도 드러나도록
구성하였습니다.

목차

1. 신문사별 광고 비교
- 광고의 비율비교
- 광고 분야 비교
광고 가격비교
2. 신문광고의 특성
- 신문광고의 규격
- 광고 배치에 따른 특이성
- 사회이슈 반영
- 새로운 광고형태

본문내용

광고의 비율
조선 17.5/ 36 면 = 48.61%
중앙 15.5/32 면 = 48.4%
동아 15/32 면 = 46.8%
한국 16/40 면 = 40%
한겨례 10/28 면 = 35.7%
조선 > 중앙 >동아 >한국 >한겨례
주요 광고 분야 비교
조선 : 대학 (10건), 관광 (5건)
중앙 : 대학 (9건), 아파트 (6건)
동아 : 대학 (10건) 여행사 (6건)
한국 : 공연& 책 (6건)
한겨례 : 책 (4건)
광고의 가격비교
앞면 4단 광고
조선 > 중앙=동아 > 한국=한겨례
61,056,000 61,050,000 59,200,000
종합 3면 7컬럼 9단 광고
한국 185,000원
한겨례 180,000원
중앙 205000원
동아 200,000원
조선 210000원
조선>중앙>동아>한국 >한겨례
맨뒷면 컬러 전면광고
1억 545만 (동일)
섹션별 가격비교
- 1면> 종합>사회> 경제 >기타면
내용별 가격 비교
- 부고, 성명서, 해명서 = 부동산 > 공고>학교, 학원
- 관광, 서적, 제약, 기타내용은 지면별 단가적용
- 정치, 긴급성 광고는 지면별+ 10%
비교를 통해 각 신문사 전부의 특성이 드러나기 보다 주류신문과 비주류 신문의 차이가 오히려 눈에 띄게 나타났다.
주류신문 일 수록 광고비율이 높고 대체로 단가 역시 높다.
또한 비주류 신문일 수록 인지율이 다소 낮은 기업의 광고가 더 많이 실렸다.
신문 광고의 특징
신문광고에는 규격이 있다 !
1면4단 전단광고
종합뉴스섹션 1면은
`4단 전단(全段)광고`만 실을 수 있습니다.그 밖의 섹션 1면에는
5단 전단으로 광고를 게재할 수 있습니다.
5단 전단 광고
신문광고 중 가장 기본적인
`5단 전단(全段)광고`입니다
7칼럼 9단
7컬럼9단, 혹 `9단변형광고`라고 하는 광고입니다. 변형광고중 가장 많이 사용되며 광고주목률이 높습니다. 9단변형광고는 종합뉴스섹션 3면부터 가능합니다.
15단 전단 광고
신문 한면 전체를 차지하는 `15단 전단(全段)광고`입니다. 이 광고는 종합뉴스섹션이나 경제섹션 등에 실을 수 있습니다.
브릿지 광고
신문을 펼쳤을 때, 두개 지면에 걸쳐 광고를 싣는 `브릿지광고`(스프레드)입니다. 풍부한 지면을 이용해 독자들에게 많은 정보를 강하게 전달할 수 있습니다.
홀수쪽에 광고 비중을 크게 둔다
신문 앞면으로 갈수록 단가가 높고 대기업광고가 주류를 이룬다
아파트광고는 대부분 전면광고

참고자료

· 없음