광고학 ) 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 3개를 선정하여 광고를 다음 주제에 맞게 분석하시오.

최초 등록일
2018.07.10
최종 저작일
2018.07
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목차

Ⅰ. 논의의 필요성 : 광고의 의미와 중요성
Ⅱ. 분석 1 : 소비자 정보처리 과정을 중심으로
Ⅲ. 분석 2 : 조작적 조건화를 중심으로
Ⅳ. 분석 3 : 정교화가능성모델을 중심으로

본문내용

Ⅰ. 논의의 필요성 : 광고의 의미와 중요성

사전적으로 광고는 “명시적인 광고주가 광고를 접하는 수용자의 태도를 변화시키려고 매체를 통해 일방적으로 의사전달을 하는 행위”로 정의된다. 이러한 광고는 단순히 기업이 자사가 생산한 제품이나 서비스를 소비자들에게 알리거나 정보를 전달하는 기능을 뛰어넘어 브랜드의 이미지를 구축하고 감성을 자극하며 이를 통해 잠재적 수요를 실제 수요로 전환하거나 새로운 수요를 창출하는 기능을 수행하는 등 기업 경영에 있어 매우 중요한 요소로 인식되고 있다.
특히 자본주의를 동력으로 한 세계화현상은 각 국가 사이의 물리적 경계를 희미하게 만들고 상호 의존도를 증가시켜 마치 전 세계가 하나의 시장처럼 작동하는 현상을 만들어내고 있으며 그만큼 각 기업이 직면하게 되는 생존압력은 더욱 커질 수밖에 없는 상황이라고 할 수 있다. 이에 따라 현대사회에서의 광고는 기업이 시장 내에서 생존하고 유지 및 발전을 하기 위한 필수적 요소로 자리 잡게 되었고 그에 대한 관심 역시 커지고 있다고 이야기할 수 있다.
이러한 맥락에서 이 글에서는 다양한 광고를 선정하여 그 광고를 광고학에서 이야기하는 다양한 이론들을 이용하여 분석하는 시간을 가짐으로써 광고와 관련된 이론 및 광고의 효과, 그리고 광고 그 자체에 대한 보다 깊은 이해를 도모해보고자 한다.

Ⅱ. 분석 1 : 소비자 정보처리 과정을 중심으로

1. 광고 선정 및 개요
첫 번째로 선정하고자 하는 광고는 최근 눈에 보이는 대한항공의 TV 광고이다. 이 광고의 경우 대한한공, 즉 항공사의 광고임에도 불구하고 그 내용이 패럴림픽의 다양한 장면들을 보여주며 '넘어지고, 지치고, 한계를 만나더라도 다시 일어나는 인간은 아름답습니다.'라는 문구를 보여주고 '날지 못하는 사람은 없습니다.'라는 문구와 나레이션을 삽입함으로써 이러한 패럴림픽의 '포기하지 않고 날아가는 선수들'과 '대한항공'의 이미지를 연결시킴으로써 평창 올림픽의 홍보와 더불어 자사 브랜드의 이미지를 보다 긍정적으로 만들고 있다.

참고 자료

이명천, 『광고학개론』, 2016.

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