오리온 초코파이의 광고효과

소개

오리온 초코파이의 대한민국, 중국, 러시아에서의 광고효과

목차

1.오리온 그룹 소개

2. 제품 소개

3. 각종 분석

4. 표적시장

5. 평가

본문내용

3. 각종 분석

1)SOWT 분석

Strength

① 고유기술의 제조법
② 낮은 생산비와 높은 유통 마진

Weakness

① 다른 유사 제품에 비해 고가의
전략으로 가격경쟁력은 떨어짐
(점유율 하락 위험).
② ‘마시멜로’라는 재료의 불완전성

Opportunity

① 국내 청주공장의 설립으로 유통의
기회가 확대
② 가격의 인상으로 동종 유사제품과의
제품 차별성에서 오는 기회 요인

Threat

① 시장 내 경쟁 제품의 경쟁 심화
② 보통 명사를 제품명으로 사용하여
유사제품과 혼동

2. 4P

판촉(Promotion)

94년 오리온 초코파이 발매
20주년을 맞아, 그 기념사업의
일환으로 전국 초등학교의
책걸상을 교체해 주는 캠페인
2. 광고를 통해 고객의 머리 속에 오리
온제과는 “정”이라는 이미지를 각인

유 통(place)

다각화를 통해 다양한
유통망 및 판매망 확보
(ex.바이더웨이)

2. 청주물류센터 완공, 물류시스템의
완공은 통합적인 물류시스템을
구축하여 재고량을 줄이고,
공급 리드타임을 줄이면서
실시간 물류 정보

제 품(Product)

1.비싸더라도 일단 최고의
품질개발과 철저한 품질 유지
등을 통해 차별화 된 제품을 고객
에게 제공하려는 지속적인 노력
2. 오리온제과에서는 많은 시행착오
끝에 수분의 적절한 배합기술
(12% 수분 함유율)을 개발.

가격전략(Price)

가격인상을 통한유사제품
과의 차별화, 고급이미지 부각
(74년 : 50원, 76년 : 100원,
96년 : 150원, 98년 : 200원(37g)

2. 최근 4개들이 팩 발매.
50원 싼 가격에 판매(750원)

참고자료

· 없음