신규패션브랜드 런칭에 따른 패션시장정보분석 및 기획

소개글

신규패션브랜드를 런칭하기 위한 브랜드 컨셉및

각종 패션 정보 분석(거시적 환경 정보 분석,시장 환경 정보 분석)및 관련산업

정보 분석 및 생산,물량,출고 기획 관련 조사와 각종 차트 다이어그램과 표.

목차

1. Brand Concept
2. Marketing Environment Information
■ 거시적 환경 정보 분석
■ 시장 환경 정보 분석
3. Consumer’s Street Fashion
4. Consumer’s Life Style
5. Design Planning & Strategy (관련산업정보)
6. Brand Season Concept
7. 생산기획
8. 물량기획
9. 출고기획
10. Brand Product Drawing & Color chip

본문내용

많은 젊은 층들이 유행에 민감하기에 유행을 쫒아 가는 경향이 강함으로 지리적으로 인구를 분석하기 보다는 우리가 타겟으로 하는 인구의 고용률과 성비, 점포를 어디에 입지 할 것인가에 대한 인구밀도와 같은 자료를 조사하였다.

경제주기에 따른 패션 마케팅 : 유가 상승, 등록금 상승, 취업률 저조 등
경기 불황이 계속되어 소비자들은 좀 더 저렴한 가격에 좋은 품질의 옷을
찾고 있다

아웃소싱
유통산업은 업태별 성장의 한계에 직면하면서 저마다 살아남기 위한 생존전략이 그 어느 때 보다 치열해 지고 있다. 국내외 경제 환경의 악화는 소비심리를 점차 위축시키고 있다. 특히 저성장과 고유가의악재는 소비위축으로 이어져 유통업계에 적지 않은 경영부담을 가중시키고 있다.최근 국내 유통업계는 당면한 어려움을 극복하고 다름대로의 차별화를 통한 경쟁력을 확보하기 위한 대책에 고심하고 있다.
이러한 유통업계의 현안 문제점을 해결하기 위한 대안으로 글로벌 소싱(Global sourcing)이 화두가 되고 있다.
유통업의 글로벌 소싱은 종래 국내 거래선에 의존하던 상품매입 거래선을 해외로 눈을 돌려 거래선을 다변화 하고자하는
머천다이징(merchandising)전략의 일환이다.

그린마케팅 [green marketing]: 자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략
기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 지칭하는 말이다.
최근 환경보호를 주제로 한 광고가 많아지고 있는데 미국과 영국 등지에서는 광고표현에 과정과 오도(誤導)의 염려가 있어 이 분야 광고에 관한 가이드라인을 제정하는가 하면 법적 규제도 가하고 있다.
그린마케팅이 주목을 받는 이유는 이상기온으로 인한 각종 기상현상, 에너지 과다사용으로 인한 지구 온난화, 몇 달전 우리가 겪었던 ‘서해안 기름 유출 사고’등으로 인해 환경인식이 예전과 달리 바뀌었기 때문.

참고 자료

없음