[광고매체]프리미엄브랜드 구축을 위한 LG전자 노트북 X-Note 크리에이티브전략 (A+리포트)

소개

본 자료는 K대 경영대학 [광고매체론]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 팀프로젝트 PPT입니다. 자세한 내용은 목차 및 내용요약을 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 광고상황분석
1) 상황분석
2) 제품분석
3) 소비자분석
4) 광고분석
5) 문제점과기회점

2. 광고기본전략
1) 광고목표설정
2) 광고목표소비자
3) 광고컨셉트
4) 광고예산설정

3. 광고크리에이티브전략
1) 크리에이티브목표
2) 크리에이티브컨셉트
3) 크리에이티브전략
4) 크리에이티브전술

4. 광고매체전략
1) 광고매체목표
2) 광고매체분석
3) 광고매체전략

본문내용

1. 상황분석
현재 노트북시장은 중,저가 시장으로 치열한 경쟁.
(중,저가 노트북이란 약 100만원 이하 가격의 노트북)
[경향신문]
노트북 시장 과열
중 저가 시장의 치열한 경쟁
1. 상황분석
이런 노트북 시장에서 우리 XNOTE 아직 2위에 머무르고 있다.
1. 상황분석
그러나 현재 프리미엄 노트북 시장이 확대되고 있다!!!
프리미엄 제품군이 차지하는 비중도
지난해 국내 노트북PC시장 100만대 중
약 10%에 해당하는 10만대 수준이지만, 앞으로 높아질 것으로 예상되고 있다.
[디지털타임스 2007-04-05 10:41]
1. 상황분석
프리미엄 노트북PC는
대당 가격이 약 200만원 선으로 현재 보급형 노트북PC
가격의 두 배 수준의 유광블랙이 중심 색상인 세련된
디자인의 고급사양을 갖춘 노트북 PC를 지칭하는 것이다.
[디지털타임스 2007-04-05]
1. 상황분석
프리미엄 제품군은 수익성이 높을 뿐 아니라 브랜드에 긍정적인
영향을 미치기 때문에 각 업체들이 사활을 걸고 준비하고 있다.
[디지털타임스 2007-04-05 10:41]
2.제품분석
XNOTE 는
A1, C1시리즈를 출시
2.제품분석
이후 XNOTE Z1, W1시리즈를 추가로
출시해 프리미엄급 노트북 라인을 크게 늘림.
2.제품분석
기존의 A1, C1, Z1, W1 시리즈에 이어
16일 디자인적 강점을 가진 XNOTE S1 출시
프리미엄 노트북 중 가장 비싼 제품으로 320만원 대
2.제품분석
잠시 중저가 시장을 바라보았던
삼성전자는 이번 프리미엄 노트북으로 X60 출시, 가격은 230만원 대
2.제품분석
제품 조사결과 XNOTE는 다른 노트북에 비해 성능도 결코 뒤지지 않았다.
2.제품분석
성능, 가격은 타 회사와 비슷하지만 우리에게는 디자인이라는 강점이 있다.
LG전자가 감성 디자인을 강조한
‘엑스노트 아이비 시리즈’를 선보인다. 이로써 푸른 물결 무늬를 비롯 올해 트렌드 키워드인
‘자연’을 소재로 한 패턴 등 새로운 디자인을 앞세워

참고자료

· 없음