3가지 매트릭스 분석에 대하여

소개

무역통상학과 - GE, BCG, SWOT 분석에 대하여

목차

1. SWOT 분석
첫번째 : 외부환경 분석 - 위협과 기회 
두번째 : 내부역량 분석 - 강점과 약점 
2. BCG Matrix
3. GE Business Screen Matrix

본문내용

1. SWOT 분석
첫번째 : 외부환경 분석 - 위협과 기회 
□ 회사의 전략적 선택은 내외부의 환경 분석을 통해 이루어짐 → `SWOT 분석`
  
□ SWOT : Strength(강점), Weakness(약점), Opportunities(기회), Threats(위협)
   - 강점 : 회사 전체나 부문, 팀의 목표 달성에 적합한 역량
   - 약점 : 목표 달성을 방해하는 모든 장애요소
   - 기회 : 활용해야 할 시장의 동향, 세력, 사건, 아이디어
   - 위협 : 대비해야 할 외부의 통제 불가능한 사건, 세력
 
□ 외부환경 분석
- 일과 삶의 패러다임 변화
① 어느 업종에서건 사람들의 일과 삶이 변화하는 흐름은 기업의 미래에 많은 영향을 줌
② 각각의 변화는 모두 기업들에게 새로운 전략의 수립을 요구하고 있음
③ 다양한 씽크탱크의 보고서를 항상 곁에 두고 세상의 변화를 주시해야 함
④ 변화에 대한 이해도가 클수록 장차 큰 위협이 될 요인으로 부터의 영향을 최소화할 수 있음
- 고객 분석
① 시장세분화(Market Segmentation) : 복잡한 듯 보이는 큰 시장이나 고객집단을 보다 동질적인 작은 부분들로 나누는 것
② 고객 세분화를 통해 고객의 요구와 가격 민감도, 고객 접근법과 충성도 등을 쉽게 이해할 수 있음
③ 고객 세분화는 어떤 고객들이 회사에 더 많은 이익을 가져다주는지를 밝히기도 함
④ 서비스/상품을 제공하고 있는 현재고객과 앞으로 고객으로 만들고자 하는 잠재고객을 모두 염두해야 함
- 가격민감도와 수요탄력성 
① 특정 상품/서비스들은 짧은 기간 동안은 수요 비탄력적일 수 있으나, 장기적으로 그럴 수는 없음
ex) 2004년 가을, 국제원유가격이 배럴당 54달러로 폭등하는 바람에 가솔린의 가격도 30% 상승함 하지만, 가솔린 소비량은 23% 줄어듬. 이는 많은 사람들이 예정된 휴가 일정을 취소할 생각이 없었고, 직장인들은 출퇴근 방식을 쉽게 바꾸려 들지 않았기 때문임. 그러나, 가솔린의 가격이 장기간에 걸쳐 계속 높은 수준을 유지함에 따라, SUV차량 대신 카풀이나 대중교통 등을 선택하게 됨. OPEC은 원유의 가격을 다시 배럴당 22～25달러로 조정함.

참고자료

· 없음