[경영] 웰빙 아파트 마케팅 사례 비교 분석

소개

이과제는 마케팅 사례를 비교 분석한 과제입니다^^

전 서울Y대학교에 다니고 있고......

정말 열심히 조사한 과제입니다^^

당연히A+받았구요..

교수님 칭찬도 많이 받았습니다...

아무쪼록...여러분들도 꼭 A+받으세여^^

목차

1. 내용 요약

2. 서론

3. 본론
(1) 전반적 아파트 시장 분석
(2) 각 아파트 브랜드 별 분석
1) e-편한세상
2) The #
3) 래미안
4) 루미아트

A. 브랜드 컨셉
아파트 시장 상황
로고와 그 의미
광고와 그 컨셉
B. 마케팅 전략
4P 분석
STP 분석
SWOT 분석
C. 그 외 마케팅 전략


4. 비교 분석

5. 결론

6. 후기

본문내용

I. 내용 요약

웰빙트렌드에 발맞추어 웰빙 아파트 브랜드가 생겨나고 있다. 단순한 주거공간의 개념을 넘어선 아파트 브랜드들은 각각의 독특한 마케팅 컨셉을 가지고 경쟁적으로 소비자들에게 어필한다. 웰빙 아파트 브랜드들 가운데 대표적인 고가브랜드와 저가 브랜드를 예로 들어 분석해서 살펴보겠다.
1. e-편한세상은 에코프로젝트라는 개념을 내세워서 아파트도 하나의 생태계라는 컨셉을 가진다. 다른 아파트 시세와 비교해 꽤 높은 가격대를 가지고 있으며 30대의 웰빙 트렌드에 관심이 많으 사람들을 대상으로 포지셔닝했다. 또한 라이프크리에이팅과 오렌지 체크리스트 마케팅을 펼치고 있다.
2. The #은 어고노믹스 디자인이라는 개념을 내세우는데, 이는 인간공학이라는 의미로, 인간의 심리적, 신체적인 요인을 주거공간에 반영해 더 편안하고 안정적인 곳을 만들겠다는 뜻이다. 꽤 높은 가격대를 가지고 있고, 고급화 전략과 포지셔닝을 통해 마케팅하는 중이다.
3. 래미안은 유비쿼터스라는 개념을 가지고 아파트 브랜드 시장에 최초로 뛰어들었다. 한자로 이루어진 브랜드네이밍을 가지고 고속 정보에 관심이 많은 중장년층을 대상으로 포지셔닝하고 있으며, 높은 고객만족도를 통해 알 수 있듯이, 고객관계관리에 초점을 맞추며 체험마케팅 등을 펼치고 있다.
4. 루미아트는 위 세 브랜드에 비해서 비교적 저가브랜드에 속한다. 이는 한국적이고 전통적인 요소를 가미한 디자인으로 편안한 주거공간을 만들겠다는 의미를 가진 브랜드다. 초고층을 위한 브랜드는 아니지만, 그 정도의 생활수준을 열망하는 중산층을 위한 컨셉을 제공한다. 문화마케팅과 떨이마케팅 등의 여러 가지 방법을 통해 소비자들에게 다가가려는 노력 중이다.
위 네 브랜드 모두 웰빙 아파트 시장에 속하며 편안하고 안정적이며 조화로운 고급 이미지를 추구하기 때문에 각각 전혀 다른 시장에 속한 것이 아니다. 따라서 거의 같은 시장에서 치열한 경쟁을 하고 있기는 하지만 각각 독특한 마케팅 컨셉을 내세우고 있기 때문에 소비자들의 다각화되는 취향에 맞추는 틈새 시장에 파고드는 것이 가능할 것이다. 앞으로의 시장상황이 어떻게 변해갈 것인지는 조금 더 두고봐야겠지만 웰빙 트렌드가 전혀 사라질 것이라고 전망하지는 않는다. 앞으로는 단순히 잠자고, 쉬는 공간이라는 개념에서 벗어나 한층 더 업그레이드된 생활양식을 지향하는 아파트 브랜드들이 더 많이 생겨날 것이라고 본다.

참고자료

· http://cafe.naver.com/auction114/204
· http://blog.naver.com/cskim0704/11462504
· http://blog.naver.com/rehouse/120011498480