방송 광고 심의에 관한 규정

소개

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목차

방송광고심의규정의 개요
방송광고심의규정의 내용
방송광고심의규정의 문제점
방송광고심의규정의 개선방향
질의 응답

본문내용

<개정 2005.12.30>
정 의
제정기관
심의절차
제정목표
제정기관
심의절차
정의
제정목표
정의
제정기관
심의절차
제정목표
광고활동이 기업윤리와 사회규범에 반하지 않도록 하기 위함
광고윤리 확립 및 광고의 신뢰성 신장
정의
제정기관
심의절차
제정목표
7일
제1장 총칙
제 2장 일반기준
제3장 품목별기준
제4장 금지 및 제한기준
제5장 심의 절차
제 6장 보칙
제 1장 총칙
“심의 규정의 전체를 포괄하는 규칙”
방송법 제32조 및 제 33조의 규정
→제2조 ①방송사업자는 이 규정에 의하여심의·의결된 방송광고물 이외의 방송광고물을 방송하여서는 아니된다.
제2장 일반기준
방송광고와 방송프로그램의 구별ex)백세카레면
차별과 편견 조장표현 금지
잠재의식에 호소하는 방법금지 : 식역하 이론
시청자의 정서, 방송의 품위손상 금지
기업간의 공정한 경쟁도모
금지된 음향기법
‘안전’에 관한 표현 : ‘완전, 완벽, 전혀’등의 표현금지
공적 상징물의 부적절한 사용금지, 국민의 자존심 및 감정 존중
자연보호 저해표현 금지
초상권에 대한 동의 증명
표절 및 모방 금지
고가상품 또는 용역 구매유인 금지
‘비교’에 관한 내용 : 명확한 기준, 후광효과 금지, 비방 및 중상금지, 단점 및 장점을 동시에 제시
제2장 일반기준
객관적 주장의 자료입증: 공신력, 신뢰도, 타당성(옥시크린)
‘진실’의 책임 : 허위, 기만표현 금지
실연, 실험, 조사의 제시의 경우 연출 및 재연의 여부를 밝힘
추천, 보증의 진실성, 대표성, 객관성
표준어 사용 : 한글 맞춤법, 외래어 표기법, 제 22조 4항 (방송광고는 그 화면에 상품명, 기업명, 기업표어를 외국어로 표현할 때에는 한글로 병기하여야 한다. 다만 외국어 방송채널의 경우에는 예외로 한다. )
광고음악 : 외국어 광고음악 남용금지, 동요 및 민요개사 금지
어린이, 청소년의 품성과 정서, 가치관을 저해하는 표현 금지
경품류 및 할인득매
광고퀴즈
레쓰비(30’)
제3장 품목별기준
식품
의약품
주류(광고 제한 시간: 오전7시~저녁9시)

참고자료

· 없음