KT&G와 문화마케팅

소개

KT&G와 문화마케팅에대한 보고서 입니다.
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목차

PartⅠ. KT&G와 문화마케팅
ⅰ. 기업선정이유

ⅱ. 문화마케팅이란
- 개념/ 도입배경/ 적용사례

ⅲ. KT&G 소개
SWOT/ 4Ps/ KT&G의 문화사업 추진배경/Market Analysis/ Competitor/ STP


PartⅡ. 마케팅전략에 관한 제언

- 담배, 나를 표현하는 아름다움

본문내용

PartⅠ. KT&G와 문화마케팅

ⅰ. 기업선정이유
1. 국내 담배시장의 철벽 방어 - Market Share 70%
- 국내 담배시장 개방 이후 치열한 경쟁
- 일본의 경우 담배시장 개방 후 외산 담배회사에 잠식
- 세계적으로도 우리나라가 유일하게 선전 중
- 국가의 법률적 제한
- 건강을 중요시 여기는 문화

2. 문화마케팅의 적극적 추진
- 최근 기업의 마케팅 트렌드
- KT&G는 기업이미지 개선을 위해 적극적 문화사업 추진 중 (상상마당, 문화 플레닛 등)

ⅱ. 문화마케팅이란?
- 기업이 문화를 매개로 고객의 감성을 유혹하는 다양한 활동
- 기업(부가가치창출) + 문화(고유가치제고) ⇒ 상호공존의 Win-Win전략

왜 문화마케팅인가?
- 생산기술 고도화와 공급과잉에 따른 제품 및 서비스의 수준의 상향평준화
- 품질중심에서 품격중심으로 소비패턴이 이행 ⇒ 저원가나 고품질로써의 차별화가 어려워짐
- 이에 따라 기업은 제품에 문화이미지를 포함하여 고객의 감성을 자극 (컬덕 culture + product = Cult-duct)

문화마케팅의 사례
삼성, LG등 대기업
- 문화재단 설립
- 미술관운영, 각종 예술단체 후원
- 문화의 이미지를 입힌 제품
(삼성- 보르도 TV/ LG- 미술작품 가전제품)
하나은행

참고자료

· 없음