[마케팅전략] 프로스펙스(PRO-SPECS) 기업소개와 STP,4P전략 및 향후방안

소개

[마케팅전략A+] 프로스펙스(PRO-SPECS) 기업소개와 STP,4P전략 및 향후방안

목차

중간 발표 요약
PRO-SPECS 마케팅의 목표
STP 전략
4P 전술
예상 효과 및 감상

본문내용

(표) 표에서 보시다시피 한국브랜드가 가진 문제점과 보완해야 할 점에서 디자인과 브랜드 가치가 높은 응답률을 보이고 있습니다. 저희는 이점을 반영하여 제품을 만듦에 있어 혁신적인 기술 개발을 통해 편하고 안전한 기능화를 개발함과 동시에 20~30대에게 어필할 수 있는 감각이 살아있는 세련된 디자인을 개발하여 제품을 만들겠습니다.
또한 20대 대학생에게는 세련된 디자인과 중저가의 보급형을 30대 직장인에게는 전문성을 강조한 디자인과 프리미엄을 줄 수 있는 고급형의 제품을 개발하여 각각의 Needs를 충족 시켜 줄 수 있도록 제품을 차별화 한다.

타 외국 브랜드의 신발류의 가격이 10~20만원대의 고가를 내세우고 있는 반면 현재 자사는 같은 종류에서 7~12만원대로 외국브랜드보다 낮은 가격대를 유지하고 있습니다. 현재 외국브랜드보다 인지도가 낮은 상태에서 처음부터 고가격대를 추구한다면 오히려 반감을 살 우려가 있다고 보고 당분간은 현재의 가격대를 유지할 것입니다. 앞으로 브랜드 인지도가 높아지면 그때 부터 조금씩 가격을 높일 생각입니다. 또한 상설 할인 매장이나 점포에서 40%이상의 할인 가격을 내세우고 있는데 이는 자사가 앞으로 추진하는 브랜드 가치에 어긋나는 행위로 보고 정기세일 기간동안에만 10~20%의 할인을 할 생각입니다.
그리고 보급형과 고급형의 가격대에 차별을 두어 고급형을 구매하는 사람들에게 프리미엄을 줄 수 있도록 한다.

참고자료

· 없음