[마케팅] 구글(Google) 기업소개와 국내외 현황 및 문제점 분석 및 향후 방안 고찰

소개

[마케팅A+] 구글(Google) 기업소개와 국내외 현황 및 문제점 분석 및 향후 방안 고찰

목차

1. 구글 기업 소개
(1) 구글의 기본 소개
(2) 구글이 추구하는 목표와 가치
2. 구글의 국내외 현황
3. 구글의 특징 및 강점
(1) 구글의 검색엔진 서비스
(2) 구글의 광고 시스템
(3) M&A와 제휴를 통한, 지속적이고 폭넓은 사업 확장을 꾀하고 있는 구글
4. 구글이 당면한 과제 논의
논의1) 구글 순수익률의 감소는 어떻게 이해해야 할까?
(2) 왜 IT업계의 최고라 불리는 Google이 한국에서는 성공할 수 없었는가?

본문내용

(3) M&A와 제휴를 통한, 지속적이고 폭넓은 사업 확장을 꾀하고 있는 구글
구글은 자신들의 판단에 의해 사업 확장에 도움이 되는 기업이라 생각되면 제휴 또는 M&A를 통해 사업을 확장하고 있다. 이들은 약 70억 달러를 기업 인수비용으로 설정하여 필요한 기업을 빠르게 인수할 수 있도록 준비해두고 있다. 2006년도에만 수십여 개의 기업을 인수할 만큼 신규사업 확장에 충실한 모습을 보이고 있는 것이다. 구글은 창의적인 기업들이 제공하는 최고의 컨텐츠를 자신들이 체계화하여 사람들이 접할 수 있도록 하고자 하는 것이 그들의 목표라 말한다.
◎ 구글의 제휴 및 인수합병(M&A) 사례
➀ YouTube 인수 - 동영상 서비스 제공 컨텐츠
- 새롭게 부상하고 있는 온라인 비디오 시장에 대한 광범위한 투자전략의 일환
- 단순한 검색사이트에서 온라인 엔터테인먼트 회사로 성장할 수 있는 기반 역할
➁ Dell과의 제휴 (10억달러 규모) - PC제조사와의 연계를 통한 영향력 확대 전략
- Dell컴퓨터 출하시 구글 Appication Intall 예정, 웹과 개인PC에 보전된 정보를 동시에 검색 가능, *당시 MS, Yahoo와 경쟁에서 승리
➂ 또 다른 검색엔진 제공 업체인 AOL과의 제휴
- 10억달러 출자 후 주식의 5%를 취득할 예정, *당시 MS와 경쟁에서 승리
➃ 검색엔진 관련기업 및 Google Earth 서비스 관련 기업 인수
Blogger(블로거 전문 기업), Applied Semantics(검색광고 전문), Picasa(사진 공유 서비스), Urchin(웹 로그 분석업체), Keyhole(위성영상업체), ZipDash(지도 서비스 업체), Where2(지도 서비스 업체)
➅ 경쟁사 MS와 관련된 기업 인수
- Writely : 웹기반 워드프로세서 업체 → 온라인엑셀 Google Spread Sheet 출시
- Google Talk : 구글의 메신저 서비스 → 메신저와 인터넷통화 무료서비스

참고자료

· 없음