[A+평가자료] STX의 조선의 비전, 내부역량과 성과

소개

STX조선의 비전과 내부역량, 그리고 성과와 발전과제에 대해 체계적으로 정리하였습니다.

목차

1. STX 조선 선정동기
2. STX 조선의 소개
3. STX 조선의 비전
4. STX 조선 내부역량
- 가치사슬
- 핵심역량
- SWOT분석
5. STX 조선의 성과
6. STX 조선의 발전과제
7. 참고문헌

본문내용

(d) 마케팅 & 판매
- 광고
세계최대 초호화 크루즈선서 촬영 STX조선 광고 光나네 국민일보
STX조선이 세계 최대 규모 초호화 크루즈선에서 촬영한 TV 광고 2편으로 눈길을 끌고 있다. 촬영 선박은 물론 촬영진과 장비 모두 최대 규모다.
STX조선은 `꿈과 미래` `글로벌` 등 2편의 TV 광고에 등장한 선박은 지난 5월 지중해에 취항한 `인디펜던스 오브 더 씨즈`라고 27일 밝혔다. 세계적 크루즈선 운영사 로열 캐러비안 소유로 길이만 339m다. 폭은 38.6m로 현재까지 건조된 크루즈선 가운데 가장 크다. 탑승 인원 5000명(승무원 1400명, 승객 3600명)으로 수영장 2개, 극장, 쇼핑몰, 피트니스센터, 암벽등반장, 스케이트장, 카지노, 서핑장을 갖췄다.
한국 영국 프랑스 독일 포르투갈의 5개국 촬영진 60여명이 투입돼 11박 12일에 걸쳐 광고를 찍었다. STX조선은 `꿈과 미래`편에서는 최초로 크루즈선 건조회사를 인수하면서 한국 조선업이 명실상부한 세계 1위로 도약한다는 내용을 담았다. `글로벌`편에서는 10개국에 22개 조선소를 기반으로 STX가 세계 최대 조선그룹으로 뻗어나가는 모습을 보여줬다.
- 스포츠 마케팅


② 지원활동
(a) 기업의 하부구조
- 기획
“우리는 세계 최고의 배를 짓는다.”
ⅰ) 세계 최고의 독 회전율
조선소는 크게 두 부분으로 나뉜다. 기술관에서 왼쪽으로 소규모 조립장과 대규모 가공 공장이 자리 잡고 있다. 쇠를 절단하고 구부리고 붙여 다양한 블록을 만드는 곳이다. 가공 공장 오른쪽으로 도로와 맞닿은 곳에는 길이385m 너비 74m의 독이 위용를 자랑한다. 이 조선소에서 있는 유일한 독이다. 독의 좌우를 움켜쥐며 서 있는 300t급 골리앗 크레인에는 ‘WORLD BEST STX`라는 영문글자가 선명하게 적혀있다. 이 회사가 나아가고 있는 방향을 제시하는 문구다. 독 안에는 2600TEU급 컨테이너선과 중형 PC선 등 모두 5척의 선박이 건조되고 있다.
ⅱ) 육상건조공법이 효자 역할

참고자료

· 없음