국가 브랜드 관리 전략(덴마크 벤치마킹 중심으로)

소개

국가 브랜드 관리 전략(덴마크 벤치마킹 중심으로)

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.국가 브랜드 관리 전략
1.대한민국의 국가브랜드 현황
2.국가 브랜드
3.국가 브랜드의 역할
4. 국가브랜드 이미지 구성요인

Ⅲ.국가 브랜드 전략 사례분석
1. 덴마크
2. 덴마크에 대한 인식
3. 덴마크의 브랜드 자산
4 .덴마크의 벤치마킹 전략
5. 덴마크 마케팅 전략
6. 공공부문과 민간부문의 상호 연계 활동(Cross-cutting activities)
7. 덴마크 브랜디 아이덴티티

Ⅵ.대한민국 국가브랜드 전략
1.민주화도 국가브랜드이다.
2.음식문화를 통한 브랜드 이미지 전략
3.전통문화 이미지 강화전략

Ⅴ.결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
외국인들은 ‘코리아(Korea)’란 국가 브랜드를 들을 때 과연 어떤 느낌이 들까. 최근 동아일보가 세계적인 검색업체 ‘구글’에 의뢰해 한국의 대표 키워드를 조사한 결과 급한 성격, 일중독, 부지런하고 야심 있음, 친절함과 친근함 등이 꼽혔다. 여러 가지 이미지가 산발적으로 있을 뿐, 아직 국가 브랜드 ‘코리아’에 관한 지배적 이미지가 형성되지 않은 것이다.
많은 선진국은 집약된 국가 이미지를 갖고 있다. 프랑스는 자유분방함과 패션의 나라이고, 독일은 질서와 정교한 기술을 자랑한다. 일본의 섬세함은 두말할 나위 없다. 그렇다면 어떻게 해야 여기저기 흩어진 ‘코리아’ 브랜드를 집약하고 체계화할 수 있을까. 국가 브랜드를 효과적으로 활용하고 관리하려면 무엇을 해야 할까.
국가 경쟁력제고는 점점 더 중요한 화두가 되어가고 있다. 국가 브랜드이미지는 국가 경쟁력제고를 위한 가장 중요한 Driver의 하나로 인식하고 있고, 선진국이나 후진국모두가 많은 노력을 기울이고 있는 중요한 당면과제이며 주로 경제적 측면에서 많이다루고 있는데, 투자유치, 수출진흥, 관광촉진 등의 핵심 사항이다.
우리나라의 경우 주로 삼성, 현대, LG 등과 같은 대기업들의 많은 노력에 의해 국가의 경제가 발전되고 전반적인 국가의 브랜드이미지가 상승되고 있다는 것은 부정할 수없다. 하지만 최근 학계의 연구 결과에 의하면 주요 선진국에서는 이들 대기업을 한국의 기업으로 인식하는 비중이 상대적으로 낮아, 한국과 연계성이 약하다는 것이다. 대기업과 동일한 국가제품이라는 원산지 효과를 얻거나, 타 선진국의 기업처럼 국가 브랜드이미지의 후광효과를 얻기가 힘든 우리나라 수출중소기업들이 고유 브랜드를 확립하지 못해 상대적으로 저가격을 받는 어려움을 겪고 있다는 많은 조사 연구 결과도 있다.
한국을 응축해 드러내는 키워드를 만들기 이전에 ‘우리가 되고 싶은 것’이 무엇인지를 고민하는 게 순서다. 즉, 국가 브랜딩(국가 브랜드를 정립하는 과정)의 출발점은 우리가 세계인에게 하려고 하는 이야기를 찾는 것이다. 브랜드 전문가들은 이것을 ‘정체성(identity)’이라고 부른다

참고자료

· 국가이미지 제고를 위한 메가문화이벤트 컨셉 도출에 관한 이론적 고찰
· 이도훈 저 | 홍익대 대학원 발행, 광고홍보학 전공
· 국가 해외홍보를 위한 정부 웹사이트 디자인의 브랜드 아이덴티티에 관한 연구
· 이상희 저 | 홍익대 대학원 발행, 시각디자인 전공
· 국가 브랜드 이미지 제고 방안에 관한 연구 : 원산지 효과를 중심으로
· 김성화 저 | 조선대 대학원 발행, 무역학 전공
· 국가브랜드 관리를 위한 한국의 이미지지형에 관한 연구
· 김명전 저 | 성균관대 대학원 발행, 방송학 전공
· 國家브랜드 管理를 爲한 韓國의 이미지地形에 關한 硏究
· 金明銓 저 | 成均館大學校 발행, 新聞放送學科 放送學 전공
· 국가위기관리 전략에 관한 연구 : 대생물테러 조직간 관계분석을 중심으로
· 손영수 저 | 충북대 행정대학원 발행, 행정학 전공
· 국가이미지 관리를 위한 위기관리 전략에 관한 연구
· 정인정 저 | 연세대 언론홍보대학원 발행, 광고홍보 전공
· 브랜드 파워 조사를 통한 주택 브랜드 자산 관리 전략
· 남성우 저 | 한양대 공학대학원 발행, 건축공학 전공
· 마케팅 戰略으로서 브랜드 擴張(Brand extension)의 戰略的 管理方案 硏究
· 유재한 저 | 延世大學校 발행, 광고홍보 전공
· 국가이미지 관리를 위한 위기관리 전략에 관한 연구
· 정인정 저 | 연세대학교 발행, 광고홍보 전공