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마케팅 전략 수립

마케팅 전략 수립 과정과 절차에 대한 리포트
9 페이지
한컴오피스
최초등록일 2009.01.30 최종저작일 2004.10
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마케팅 전략 수립
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    소개

    마케팅 전략 수립 과정과 절차에 대한 리포트

    목차

    1. 조사목적

    2. 조사의 구성(FRAME)

    3. 조사내용

    4. 조사방법

    5. 프로젝트 팀의 구성
    6. 조사일정

    7. 참고자료

    본문내용

    Ⅰ. 조사목적
    조사배경
    - 유통학과의 경우 대부분의 학생이 지하철과 버스로 통학을 하는데 그 중 지하철 이용 학생들의 경우 지하철역과 학교까지의 거리가 먼 관계로 많은 불편을 겪어왔다.

    조사목적
    - 본 조사의 목적은 학생들의 통학시 불편함과 시간, 비용등을 줄이고 더욱 쾌적한 통학수단을 이용하기 위함에 있다.

    2. 조사의 구성(FRAME)
    본 조사의 기본적인 진행방향은 다음과 같다.
    (1) 본교 학생들의 통학방법 분석을 통해 School BUS 필요관련 요인을 추출하고, 이를 버스개설에 체계적으로 반영하기 위해, 주변학교의 School BUS 이용실태와 학생들의 기본적 필요사항 및 사용 행동을 분석하고,
    (2) 이를 통해 학생들의 Needs 요인과 학생들의 향후 장기적 School BUS 개설과 더불어 통학에 편리함을 반영코자 한다.

    중략..

    4. 조사방법
    문헌조사와 포커스그룹 인터뷰를 통한 탐색조사와 소비자 및 유통망에 대한 실사를 병행한다.

    (1) 1차 자료의 수집
    ‧ 조사대상
    버스이용자 : 약 5,400명(전학생 - 서울 및 지방 파악 구분 수는 추후 조사 예정)
    유통망 : 학교 자체 내에서 구입하는 경우
    관광버스를 랜트하는 경우(비용 비교분석을 요함)
    ‧ 자료수집방법
    버스이용자 : 설문지를 이용한 스쿨버스설치의 찬‧반 조사 및 포커스 그룹 인터뷰의 병행
    유통망 : 구조화된 설문조사와 포커스그룹 인터뷰의 병행
    ‧ 표본의 선정
    표 본 : 타교의 스쿨버스현황의 표본추출
    유통망 : 학생들의 주거지역과 학교등교시의 통학수단 및 코스
    (2) 2차 자료의 수집
    ‧ 성남일대의 버스노선의 현황 자료수집 및 버스 랜트 or 구입시 원가 조사 자료수집
    (3) 자료분석법
    ‧ PC를 이용한 통계적 분석기법과 각종 분석프로그램의 이용

    참고자료

    · 마케팅 조사원론 (법문사. 안광호∙임병훈)
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