swot분석을 통한 마케팅전략수립사례를 서술하시오

목차

1. SWOT 분석의 의미
2. SWOT 분석의 적용
3. SWOT 분석에 따른 마케팅 전략의 수립

본문내용

* SWOT 분석의 의미
- SWOT 분석은 “강점(Strength)”, “약점(Weakness)”, “기회(Opportunities)”, “위기(Threatening)”의 앞글자를 딴 것으로, 분석 대상이 내재적으로 갖고 있는 강점과 약점을 분석 대상을 둘러싼 환경의 긍정적/우호적 요소와 부정적/비관적 요소를 포괄적으로 분석하는 것을 의미함
- 즉 SWOT 분석을 이용함으로써 분석 대상의 내재적 특성뿐만 아니라 분석 대상 외부에 존재하는 요인을 더불어 파악할 수 있기 때문

참고 자료

김정연. (2019). 새마을금고의 법적성격과 지배구조. 선진상사법률연구, 87, 35-72.
이정호, 김창수, 류지수 and 이성호. (2012). 글로벌 금융환경 변화 속의 새마을금고 발전전략: 전문경영인 관점에서. 전문경영인연구, 15(3), 375-399.