[국제경영] 로만손 성공사례

소개

로만손 성공사례로 A+받았던 발표 자료 입니다.
내실있는 자료로 도움이 되실 것입니다.

목차

1. 기업소개
2. 글로벌 과정과 현황
3. 문제제기
4. 미국시장 진출 전략 제안

본문내용

회사명 ㈜ 로만손
설립년월 1988년 4월
업종구분 시계 제조업
주 생산품 시계, 쥬얼리
종업원수 259 명
영업실적 매출액411억원, 수출액 2,467만불
기 업 개 황
브 랜 드 소 개
로만손의 글로벌화
시계산업의
표준화
기업내부의
역량부족
국내시장의
높은 진입장벽
Original Equipment Manufacture
사 업 시 작
OEM 방식의 한계
자체 브랜드 개발의 필요성 인식
로만손의 글로벌화
중동시장의
가능성 인지
두 바 이
선 정
경쟁우위
연 구
ROMANSON
커팅글라스
시계 개발
지 속 적 인
신제품개발
+
세계 시장의
확 대
로만손의 글로벌화
# 세계 76개국 수출 중 #국내 시계시장 점유율 1위
# 중동국가 시장 점유율 1위 # 러시아 여성 시계시장 1위
# 다수의 세계 최고 시계 박람회 초청
문 제 제 기
세계 시장의 핵심인 미국시장을 진출하지 못함
과연 글로벌 기업이라 할 수 있나? 왜 못했을까??
해외영업부 강경태 과장님과 전화 인터뷰 실시
로만손이 잠재력을 가진 만큼 미국 시장 성공은 가능
미국 시장 공략 단계적 프로세스 전략 제안 (5년)
미국 시장에 진출한 적은 있으나 바이어 문제로 철수했다
현재 미국 시장 진출 계획은 있다.
지금까지의 시장 진출 전략과 큰 차이는 없을 것 같다.
분명히 간다, 하지만 세부적으로 이야기 하기 힘들다.
중소기업의 자본력 문제는 아니다.
학점 잘 받으세요!!
로만손 해외진출 유형진단
1 국 가
변 형
1대리점
국내소규모 /
개성공단 공장
S W I S S
M A D E
( O E M )
한 국 본 사
직 접 수 출 전 략
향후 목표전략 수립
국가별 전략
수출위주의
마케팅 전략
고도의
글로벌 전략
단순한
글로벌 전략
기업활동의 범세계적 배치
집중
분산
낮은
강도
높은
강도
기업의 전세계적 통제
미국시장 진출
브랜드 흘리기
3. 단독브랜드 출시
4. 브랜드 확장(장기적)
5. 미국 법인 설치로
공격적 글로벌 경영
목 표 수 립

참고자료

· 1.로만손 홈페이지(www.romanson.co.kr)
· 2.유로파 홈페이지(www.europastar.com)
· 3.김종연. 세계적인 시게들에 당당히 맞서는 토종 브랜드
· 4.장세진. 한국기업의 글로벌 경영 사례집
· 5.중앙일보. ECONOMIST 629호
· 6.Conde Nast Bridal Group ‘s Bridal’s Magazine