글로벌 기업 마케팅 보고서 - 애플사

소개

경영학원론 보고서 제출자료입니다.

서론과 SWOT분석, 해외마케팅 전략, 결론까지 <애플사의 글로벌 마케팅>과 관련된 내용 정리했습니다.
표지까지 포함되어 있습니다.

유용하게 쓰세요.

목차

≪애플社 소개≫
≪i-Pod≫
≪애플社의 마케팅 전략≫
◎ STP 전략
◎ 4P전략
◎ SWOT 분석
≪iPod의 해외 마케팅 전략≫
≪iPod의 국내 마케팅 전략≫
≪결론≫

본문내용

≪애플社 소개≫
1977년 미국 캘리포니아주에서 스티븐 워즈니악(Stive Wozniak)과 스티브 잡스(Stieve Jobs)가 설립한 개인용 컴퓨터 제조 회사이다.
리사에 이어 1984년에 내놓은 매킨토시(일명 `맥`) 는 시리즈가 계속되면서 큰 성공을 거두었다. 매킨토시는 애플 고유의 운영 체계를 기반으로 한 32비트 컴퓨터로, 사용자가 전체 퍼스널 컴퓨터(PC) 사용자의 5％에 지나지 않지만, 그래픽 디자인을 하는 회사나 전자 출판 업계에서는 보편화될 정도로 성공을 거두었다.
또한 하드웨어와 시스템 소프트웨어, 응용 소프트웨어의 퍼스널 컴퓨터 핵심 제조 기술을 자체 보유하고 있다. 1991년 이후 IBM, SOM 등의 컴퓨터, 가전 업체와의 제휴를 시도하면서 정보 및 뉴미디어 종합 정보 시스템 전문 회사로 그 체제를 전환하고 있다. 퍼스널 컴퓨터의 연구 개발과 제조 및 판매 등 세계 140여 개국에서 사업을 펼치고 있다.

≪i-Pod≫
2001년 10월, 애플은 MP3 player인 아이팟을 발표했다. 이것은 노래 1,000곡까지 저장할 수 있는 5G(기가) 하드를 장착하고, Firewire을 이용한 전송이 가능하였으며 내장 배터리로 10시간 정도 재생이 가능했다. ipod이 폭발적인 성장을 할 수 있었던 배경은 끊임없는 자기 혁신과 디자인의 우수성에서 비롯되었다.

장점
▸좋은 디자인
▸직관적인 인터페이스(엄지손가락 하나면 홀드 이외의 모든 조작이 가능)
▸아이튠즈를 통한 음악의 쉬운 관리
▸해외의 경우 아이튠즈 스토어를 통한 다량의 음원구매 가능
▸주소록과 일정기능 지원
▸보조배터리 팩의 존재(재생시간 연장)

단점
▸국내에 익숙치 않은 리퍼방식
▸지원기간제한
▸사용자과실시 고비용의 A/S방식 채택
▸국내 음악사이트의 DRM을 지원하지 않음
▸초보자의 아이튠즈 사용법의 어려움
▸국산 MP3에 비해 배터리 생명이 짧음
▸국산 MP3에 비해 저기능 채택으로 인한 혜 택의 감소

참고자료

· 없음