스무디킹의 분석 및 마케팅 전략 방안 도출

소개

스무디킹의 분석 및 마케팅 전략 방안 도출

목차

1. 선정 동기

2. 기업 소개

3. SWOT 분석

4. STP 전략

5. 마케팅믹스 전략(4P)

6. 향후 전략 및 개선안

7. 참고 자료

본문내용

- ‘스무디 킹’에서는 과일과 주스 꿀을 믹스하고 각종 비타민 및 영양소를 첨가하여 만든 ‘스무디’음료를 판매한다. 물론 다양한 종류의 스무디의 이름은 주재료에 따라 다른데 모든 스무디의 칼로리와 지방 함유량, 첨가된 성분이 무엇인지 각 제품 소개마다 자세히 명시되어 있는 것이 특징이다. 흔히 몸에 좋은 건강 제품이라 하면 값도 비싸고 약처럼 복용하는 것이라고 생각한다. 또 몸에 좋다는 각종 자연산 성분으로 만든 것은 몸에 좋을지 몰라도 맛은 형편 없다 생각 한다. 게다가 간편하게 들고 다니며 마실 수 있는, 말하자면 패스트 푸드가 몸에 좋을 것이라 기대 하지 않는다. 그러나 신선한 과일을 주재료로 한 스무디는 창업주 쿠노 회장이 자신의 알레르기 치료를 위해 개발한 것으로 시작된 만큼 몸에도 좋을 뿐 아니라 맛까지 좋아 기존의 모든 고정관념들을 깬 현대인들을 위한 건강음료라 할 수 있다.
- 이전까지 대학생 신분으로 가볍게 즐길 수 있는 먹거리 들은 카페에서 커피를 마시거나 아이스크림 혹은 생과일 주스 등이 전부였는데 ‘스무디 킹’에서는 ‘인핸서’라는 다양한 필수 영양소와 강화제 성분 등을 옵션으로 선택할 수 있어, 식욕조절과 지방분해, 근육강화 등을 포함한 5가지 종류의 천연 영양소로 음료를 만들 수 도 있다. 커피나 아이스 크림보다 부담스럽지 않고 생과일 주스보다 섬유질과 영양소가 강화된 스무디킹은 포만감을 주기 때문에 단순히 신선한 디저트로서의 역할 뿐 아니라 가벼운 식사 대용으로도 가능하다.
- 이렇게 매력적인 ‘스무디킹’은 지난해 명동 1호점이 전세계 매출 1위를 차지하여 한국 시장에서 고객들의 열렬한 관심을 엿볼 수 있었지만, 아직까지 ‘스무디 킹’은 사람들에게 생소한 존재이다. 해외에서는 최초로 한국에 지점을 진출한 ‘스무디 킹’. 보다 더 많은 사람들에게 새로운 개념의 건강음료 스무디를 전파시킬 수 있는 방법은 무엇일까?
- 커피와 아이스크림 말고 다른 새로운 건강 음료에 관심 있는 대학생으로서 ‘스무디 킹’에 매력을 느껴 마케팅 대상으로 선정하게 되었다.

참고자료

· www.smoothieking.co.kr
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=454635&year=2006
· http://blog.naver.com/lee21cc?Redirect=Log&logNo=50001874506