e-brand 란 무엇인가?

소개

공주대학교 사범대학 전자상거래원론 시간에 작성한 레포트 입니다.
이브랜드의 정의와 유형 성공조건과 성공사례에 대해 작성했습니다. A+ 자료입니다.

목차

e-brand란 무엇인가?
1. e-brand의 이론적 배경
2. e-brand의 성공사례
1) 구글
2) 아마존닷컴

본문내용

e-brand란 무엇인가?
1. e-brand의 이론적 배경
(1) e-brand의 등장 배경
Aaker, D.A는 브랜드에 대해 ‘판매인 또는 판매인 그룹의 상품이나 서비스를 경쟁자들의 상품이나 서비스와 구별하기 위해 만든 특징 있는 이름이나 로고, 트레이드마크, 포장, 디자인과 같은 심벌로 정의하였다. 즉, 브랜드란 ’자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭을 말하며, 경쟁자와 차별화 시키는 요소가 바로 브랜드라는 것이다. 인터넷의 등장으로 소비자들이 인터넷 시장에서 상품가격을 비교하기 쉬워지기 때문에, 시장의 효율성이 높아지고 소비자들의 힘이 강화되었다.
이러한 시장의 효율화 추세에 가속도를 붙인 것이 인터넷이다. 소비자들이 어디에서 가장 저렴한 값으로 구매할 수 있는가를 쉽게 알아낼 수 있게 됨에 따라 기업들은 그만큼 소비자들의 다양한 정보력에 대응하기가 힘들어지고 있다.
정보 통신 네트워크의 발달은 비즈니스 세계에 커다란 변화를 가져다주었다. 특히, 상업이나 금융업 같은 제3차 산업의 비즈니스 모델의 발전에 큰 영향을 주었다. 정보 통신 네트워크의 발달 즉, 인터넷의 발달은 e-business의 발전과 함께 기업 경영에 있어 효과적인 정보 기술의 활용이 중요해지고 온라인 업체는 물론 오프라인 업체, 금융업, 제조업 등 전 산업 부문에서 새로운 개념의 브랜드가 절실해 지고 있다.
(2) e-brand의 개념 및 특징
인터넷을 기반으로 하는 e-business라는 개념은 과거의 방법을 개선하거나 새로운 채널로 바꾸는 정도가 아니라 모든 비즈니스 프로세스와 관행을 완전히 바꾸는 것을 의미한다. 새로운 e-경제 하에서 추진되는 e-business는 변화에 빠르게 적응해야 한다는 것이다.
인터넷을 이용하여 다양한 형태의 상품 및 서비스를 제공하고 그에 대한 보상을 받는 모든 거래 행위를 가리켜 ‘인터넷 비즈니스’라고 한다. 또한 이러한 거래행위를 통해 생성된 유무형재가 바로 e-brand인 것이다.
1) e-brand의 정의
브랜드란 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별하여 표시하기 위하여 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체라고 정의 할 수 있다. 그렇다면 e-brand란 인터넷상에서만 존재하는 웹사이트를 기반으로 비즈니스를 수행하는 포탈, 중개, 판매, 콘텐츠 서비스를 통해 생성되는 brand만이 가장 순수한 의미의 e-brand의 정의라 할 수 있겠다.
2) e-brand의 유형 및 특성
e-brand의 유형은 그 출발점에 따라 Pure e-brand와 Transformation e-brand로 설명할 수 있다.

참고자료

· 없음