유니더스의 분석 및 마케팅 전략

소개

콘돔 회사 유니더스를 분석하고

기존 마케팅 전략의 문제점을 도출, 대안점 제시

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 주제선정 동기
2. 산업분석
3. 기업분석
4. 경쟁자 분석
5. 기존 마케팅전략 분석
6. 기존 마케팅 전략의 문제점 및 대안점
7. 우리의 마케팅 전략
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

유니더스는 국내 콘돔시장에서 65%, 세계 콘돔시장에서 30%의 시장점유율 차지하고 있는 한국의 자랑스러운 기업이다. 우수한 기술력으로 제품의 경쟁력을 갖춘 유니더스는 콘돔의 주기능인 피임을 뛰어넘어 성감대 증가라는 기능을 콘돔에 도입하였다. 또한 다양한 기술개발을 통해 유니더스는 다양한 제품군을 형성하고 있다.
그러나 유니더스는 고유의 브랜드 가치를 가지고 있지 못하다. 또한 높은 제조원가로 국, 내외적으로 높은 시장점유율에도 불구하고 수익이 낮다는 문제점을 가지고 있다. 이러한 점을 고려하여 유니더스의 브랜드 가치를 높이고 매출 증대를 통한 수익성 향상을 목표로 마케팅 전략을 제안해 보도록 하겠다.


Ⅱ. 본론

1. 주제선정 동기
문제의 인식: “불황을 타지 않는 아이템에는 무엇이 있을까 ?”
지금 세계는 미국발 금융위기를 시작점으로 하여 번진 실물경제의 침체로 고통을 겪고 있다. 요통치는 주가와 부동산 가격의 하락, 고용 부진 및 실업 증가 등의 문제로 세계적으로 소비심리는 위축되고 있으며, 이러한 경기의 악화는 2010년까지 지속 될 것이라는 전망이 나오고 있다. 우리 조는 지금까지 나온 다양한 주제들을 되짚어 보며, 대부분의 아이템들이 경기에 영향을 받는다는 사실을 알 수 있었다. 동시에 이러한 불황과 매출의 관계가 적은 제품 혹은 서비스를 생각해보게 되었고, 그 결과 콘돔이라는 주제를 선택하게 되었다.
경제가 어렵더라도 사람들이 쉽사리 손을 놓을 수 없는 것들이 있다. 더 많이 쌓이게 되는 스트레스를 풀기위한 상품들이 그것이라 할 수 있다. 학자들에 따르면 불황기에는 스트레스와 불안감이 가중되고, 이를 해소하기 위한 대안 중 하나로 성적 쾌락을 추구한다고 한다. 실제 올 1~7월 판매량은 지난해 같은 기간보다 5.2% 증가했으나, 경기가 급랭한 8월부터 11월까지는 평균 19.3% 늘었다. 11월의 경우 전년 같은 달에 비해 23.7% 증가했다는 기사도 이를 뒷받침한다.

참고자료

· 김동훈, 안광호, 유창조, 『촉진관리 ; 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근』, 학현사, 2001.
· 박상화, 한정호, 『남성의 콘돔 인식에 관한 조사 연구』, 서울대학교학연구원 인구의학연구소 , 1998.
· 《참고 사이트》
· (주)유니더스 http://unidusok.com
· 네이버 기업정보 http://stock.naver.com/sise/
· 한국무역협회 http://www.kita.net
· 중앙일보 2005-09-22 http://www.joins.com/
· 동아일보 2004-08-10 http://www.donga.com/
· 매일경제신문 2004-08-10 http://www.mk.co.kr/
· 조선일보 http://www.chosun.com/
· 세계보건기구(WHO) http://www.who.int/