마케팅 조사 - 콘돔

소개글

Long-love 콘돔의 마케팅 전략, 조사에 대한 모든것

목차

(롱러브 콘돔)
목 차
1.
문제제기 및 연구목적
2.
시장현황
2.1
세계시장
2.2
국내시장
2.3
콘돔가격
2.4
콘돔종류
3.
조사방법
3.1
조사목적
3.2
설문지작성
3.3
자료수집
4.
조사자료분석
4.1
빈도분석
4.2
회귀분석
5.
결과해석
6.
결과해석
7.
참고자료

본문내용

문제제기 및 연구목적
고가 전략이란, 소비자들의 소비 심리가 경직돼있는 시장일수록 상품의 가격을 높게 책정하여 물건을 구입하는 소비자들로 하여금 믿을 수 있는 제품이라는 것을 각인시켜 구입을 유도하는 전략이라고 볼 수 있다. 이러한 고가 전략의 성공 요인은 무엇보다도 명품 브랜드에 대한 소비자들이 인식이라고 볼 수 있다. 같은 가격의 품질이 비슷하다고 생각되는 상품이 있다고 본다면 누구나가 대부분 높은 가격의 상품을 선택 할 것이다.
이는 의약품 등과 같은 특허권이나 전매권을 가질 수 있는 상품에서 많이 일어난다. 독점권을 가지고 있기 때문에 높은 가격으로 시장에 공급함으로써 높은 매출을 올릴 수 있기 때문이다.
하지만 이러한 독점권이 없는 상품에서의 고가전략은 위험부담을 가질 수밖에 없다. 철저한 시장조사와 소비자들의 소비심리 파악이 없다면 실패할 가능성이 크다. 다시 말하면, 너무 비싸서 구입을 꺼려할 가능성을 배제하기 힘들기 때문이다.
이번에 조사한 콘돔 시장에서 이러한 현상이 여실히 보여주고 있다. 한국 콘돔 시장의 1위 기업인 유니더스의 롱러브는 일반 콘돔과는 달리 사정을 지연 시켜주는 기능성 콘돔으로서 천연고무 라텍스를 주원료로 제조하여...



a Dependent Variable: 구매의향
콘돔의 사정지연 중요도와 롱러브 콘돔의 구매의향의 상관계수가 -0.339, 33.9%의 상관정도를 보인다. 모형요약에서 R 제곱 값이 0.113이므로 11.3%의 설명력을 가진다. 또한 t값의 유의도에 의해 구매의향에 영향을 미치는 요인인 사정지연 중요도는(t=-3.181, p=0.02) 유의수준 0.001이내에서 구매의향에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
결과해석
2일간의 설문조사를 통해 150명의 20대 남성들을 대상으로 조사를 실시했으며 또한 설문지 작성 후 빈도 분석과 단순 회기 분석 그리고 다중 회기 분석을 통해 소비자들의 전반적인 구매 의사를 가격적인 측면에서 분석해보았다.
첫 번째로 빈도 분석을 통해 도출한 결과는 유니더스 사의 롱러브 제품에 대한 기존 소비자의 인식도가 28.8% 즉 150명의 설문자중 1/3에도 못 미치는 수준이었으며 조사를 한 당시에도 세계1위의 판매실적을 달성한 국내 콘돔업체를 알지 못한다는 것이 마케팅적 문제보다는 우리나라의 문화적 측면에서 콘돔에 대한 인식이 상당히 보수적 이라는 것을 알 수 있었다. 또한 가격적 측면에서 소비자들은 3000원 대의 제품들을 적정 가격으로 보았으며 조사를 통해서도 같은 결과가 나왔다. 결정적으로....

참고 자료

없음