베니건스 분석 및 마케팅 전략 발전방안 제안

소개

외식업체 베니건스(Bennigan`s) 분석 및 마케팅 전략 발전방안 제안

목차

Ⅰ. 서론
조사배경 및 목적
Ⅱ. 베니건스 소개
Ⅲ. SWOT 분석
1. 외부환경분석
가)시장상황
나)경쟁사분석
다)소비자환경
2. 내부환경분석
Ⅳ. STP 전략분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅴ. Marketing Mix
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
Ⅵ. 시사점 고찰 및 베니건스 마케팅의 발전방향
1. 인터넷 마케팅의 부각
2. 문화적 욕구의 증대
3. 인터널마케팅을 통한 종업원 서비스의 향상
Ⅶ. 연구의 한계
Ⅷ. 결론
요약 및 제언

본문내용

Ⅱ. 베니건스 소개
1. 베니건스의 기원
오늘날 베니건스의 모습은

참고자료

· ○ 베니건스 홈페이지 www.bennigans.co.kr
· ○ 월간식당(외식산업 종합 정보지) 통권 202호, 204호
· ○ 월간식당 2000년 4월호
· ○ 외식업 마케팅: 음식점 경영자, 실무자를 위한 필독서,愼奉揆, 학문사, 2001년
· ○ 베니건스, 외식업계 사이버마케팅, 날짜2002년 4월 17일 수요일< 매일경제신문 >
· ○ 이상훈. "인터넷마케팅운용방안에관한연구", 단국대학교석사학위논문, 2000.
· ○ 남외자․박현진. “연구논문:패밀리레스토랑 브랜드별 선택속성 차이분석”, 한국외식경영 학회, 2002.
· ○ 이애주․김민석. “연구논문:패밀리레스토랑 웹사이트 활성화 전략에 관한 연구”, 한국관 광학회, 2001.
· ○ 심상민. “문화마케팅의 부상과 성공전략”, 삼성경제연구소, 2002.
· ○ 최웅․이준혁. “국내 진출 외국브랜드 패밀리레스토랑의 인터널마케팅이 종업원 동기유 발에 관한 연구”, 한국호텔관광학회, 2000.