사례분석Johnson & Friends

소개

사례분석Johnson & Friends

목차

사례분석 1
Johnson & Friends 시리얼

<전제조건>
<세그멘테이션>
Grainy 제품만 출시할 경우
Extra Grainy를 선택하는 경우
Regular 제품을 출시하는 경우
두가지 제품을 출시할 경우
결론

포지셔닝
참고 사례 :
1-월마트의 사례

본문내용

포지셔닝
‘
건강한 아침 j&f`
paper에 따르면 j&f가 꽤 오래전부터 독점적으로 아침시리얼사업을 해왔다고 하였기 때문에 브랜드 인지도는 아직까지는 경쟁사보다 높다고 평가된다. 따라서 이러한 기존 브랜드를 고수하면서 아침식사대용의 j&f를 효과적으로 포지셔닝 할 수 있다. 특히 현대사회에서 아침을 거르는 사람이 많으므로 쉽게 먹을 수 있는 영양가 높은 웰빙식품으로서의 j&f를 포지셔닝한다.


참고 사례 :
월마트의 새 시장 진입 실패 사례

1-월마트의 사례
세계 1위 할인 업체인 월마트, . 월마트는 친근함과 근면, 주인의식과 같은 모토를 기업정신으로 하는 기업으로서 미국뿐 아니라 전 세계를 통틀어 최대의 유통업체다. 현재 전 세계에 4093개의 체인점을 거느리고 있으며 회사의 정확한 명칭은 `월마트 스토 어스`이다. 현재 전 세계적으로 3가지 형태의 유통업체를 운영하고 있는데 첫째가 `월마트 스토아`로 의류나 잡화를 판매하는 할인점이며 신선한 식품은 취급하지 않는다. 둘째는 슈퍼센터로 전체 취급상품의 35∼40%가 신선 식품이며 셋째는 회원제 창고형 할인점인 `셈 스 클럽`이다.월마트가 진출한 세계 모든 나라에서 성공하고 있는데 한국 시장에서는 성공하지 못하고 있다. 한국에서 토종 할인점에 밀려 고생하는 것은, 국제유통업계에서도 화젯거리다. 세계 1위 업체인 월마트는 지난 해 한국에서는 까르푸에 이어 5위 업체에 불과하다. 월마트와 까르푸의 작년 매출액은 이 마트의 16%, 30% 선에 그쳤다. 1000원어치를 팔았을때 이마트는 55원쯤 이익을 남긴 반면, 까르푸는 11원, 월마트는 3원쯤의 이익밖에 못남겼다.

참고자료

· 없음