아디다스 모바일 마케팅 사례

소개

아디다스의 모바일 마케팅의 한국, 유럽 그리고 미국 사례를 열거한 자료.

목차

adidas 분석 및 경쟁사 Marketing 전략 분석

▪ adidas의 Mobile Marketing 및 성과 – 유럽

▪ adidas의 Mobile Marketing 및 성과 – 미국

▪ adidas의 Mobile Marketing – 한국

▪ adidas의 Mobile Marketing 전략

본문내용

adidas - 연혁
1920년 다슬러(Dassler)형제 스포츠화 제작
1949년 아돌프 다슬러에 의해 설립
1960년대 중반, 스포츠 의류 제작
1963년 축구공 제작
1970년 멕시코 월드컵부터 공인구 채택
1997년 아디다스-살로몬으로 브랜드 변경
1998년 Kobe Bryant 등 농구 아이콘 후원
2005년 회사명 아디다스로 재변경
2005년 38억 달러에 시장점유율 3위의 리복 인수
adidas Marketing 전략 변화
2006 독일 월드컵 활용 “adidas +10” 캠페인 전개(모바일 활용)
Yahoo 통한 “Impossible is Nothing” 캠페인
: 500만 건 다운로드
단순 ATL광고
:무조건적 노출로 거부감 표출
2. 스폰서쉽 마케팅
(스포츠팀선수 후원)
: 소비자 유도 역부족
전통적 마케팅 → 체험 마케팅
두 가지 방식을 병행하는 Cross Media
스포츠 브랜드 시장점유율
NIKE
adidas
Reebok
Puma
New Balance
33%
14%
12%
7%
5%
adidas의 주요 경쟁사
출처 : LG생활경제(2004)
NIKE Converse,
Cole Haan 인수
adidas Reebok 인수
스포츠 토탈 브랜드는 NIKE v.s. adidas 양강체제
NIKE v.s. adidas
출처 : 패션채널
경쟁사 Marketing 전략분석
NIKE의 Marketing 전략 분석
스폰서쉽을 연계한 글로벌광고
글로벌에서 로컬로 전략전환
정통스포츠에서 라이프 스타일로 전략 전환
경쟁사 Marketing 전략 분석
adidas의 Marketing 전략 분석
1. 고객을 라이프 스타일별로 세분화, 문화를 판매하는 adidas
Adidas Sports Style
유행 추종형 고객
Adidas Sports Heritage
고품격 고객
TaylorMade Adidas Golf
골프 플레이어 고객
Salomon
아마츄어 스포츠 고객
Adidas Sports Performance
전문 스포츠인 고객
제품군
라이프스타일
경쟁사 Marketing 전략 분석
adidas의 Marketing 전략 분석
2. 공격적 마케팅
3. Reebok의 인수합병과 win-win 전략
4. MTV Goal Germany 2006 공동후원
5. 2006 독일월드컵 & 2008 베이징 올림픽 공식후원업체로 선정

참고자료

· 없음