배스킨 라빈스의 전략경영 전략 수립 실행 평가 분석

소개

배스킨 라빈스의 기업소개 및
전략수립 ( STP분석, SWOP분석 )
전략실행 ( 브랜드 구조, 브랜딩 믹스, 경영 핵심 )
평가에 관한 자료 입니다.

목차

I. Introduction
1. 주제 선정 동기

II. Main Subject
1. 기업소개(비전)
2. 전략수립
① STP 분석
② SWOT 분석
③ 기업의 선택한 전략
3. 전략실행
① 브랜드 구조
② 브랜딩 믹스
③ 경영 핵심
4. 평가 및 통제

III. Conclusion
1. 평가 및 의견

본문내용

1. 주제 선정 및 동기

.... 배스킨라빈스31은 1985년 국내에 도입한 이후로 2008년 현재 프리미엄 아이스크림 시장의 선도적 입지를 차지하고 있으며 고급 아이스크림 업계의 대표적 브랜드로 성장하였다. 또한 소매업의 가장 흔한 프랜차이즈 형태의 대표적인 기업으로써의 배스킨라빈스31의 성장배경과 경영노하우를 알아보고 이러한 전략의 수립과정과 실행을 위한 메커니즘과 조직화, 구조 등을 분석하고 이를 평가해보기 위함. 아울러 급속 성장중인 프리미엄 아이스크림 시장에서 경쟁우위를 지속시킬 수 있는 추천전략을 세워본다......

2. 설립취지
..... 워싱톤에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼배스킨(BortonBaskin)이 2차 대전중에 만나 알게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었습니다....

① STP 분석
1. Segment
① 경쟁전략
원가우위, 차별화 중에서 차별화 전략을 시행하고 있다. 배스킨라빈스는 아이스크림 체인점의 시장선도자가 되어 이미 차별화하고 있었으며, 여러 가지의 아이스크림을 개발하여 그들의 광고문구인 “골라먹는 재미”를 더하여 차별화하고 있다......

② 성장전략
기존제품을 가지고 신시장을 개척했으므로, 배스킨라빈스의 성장전략은 시장개발이다.

참고자료

· 없음