[마케팅]해비치-국내 최고의 리조트 골프 휴양 관광 단지

소개

제주도의 골프장은 현재 포화상태에 있으며 경쟁이 매우 치열한 상태이다.
지난해 신규 개장한 3곳을 제외한 도내 16개 골프장 중 7곳은 전년보다 이용객이 줄어 골프장 증가에 따른 수익성 약화가 현실로 나타나고 있는 것으로 분석됐다. 제주지역 골프장이 아직까지 외형상 성장세를 이어가고 있으나, 전국적으로 신규로 문을 여는 골프장이 늘어나고 있고 동남아 국가와의 치열한 가격경쟁이 벌어지면서 골프 관광객의 발걸음이 제자리 걸음을 면치 못하는 것이다. 현재 공사를 진행중이거나 절차 이행을 밟고 있는 골프장까지 가세할 경우 제주도내 골프장들의 후유증은 심각할 것으로 보인다. 최근 한국제러산업연구소는 국내 골프산업 전망과 관련해 2101년 정점으로 공급 과잉현상이 심화되면서 골프장 평균 이용객 수도 감소할 것이라는 예측을 내놓기도 했다.

앞서 우리는 SWOT분석과 전략을 통해 시장세분화, 표적선정, 포지셔닝, 마케팅 믹스를 살펴보고 앞으로 해비치가 나아갈 방향을 살펴보았다.
골프산업이 위기이기는 하지만 골프에대한 잠재력이 아직까지 크기 때문에 골프사업을 포기할 순 없다. 골프사업과 더불어 주5일제로 여가생활과 관광에대한 관심이 높아진 점을 감안 호텔과 콘도미니엄 사업을 병행해 관광객과, 골퍼들의 발길을 잡아 높은 수익을 창출할 것으로 기대된다.

목차

Ⅰ. 서론 및 배경
Ⅱ. 해비치 개요
Ⅲ. 골프산업 현황 및 전망
Ⅳ. 재무상황 및 재무제표 분석
Ⅴ. SWOT 분석
Ⅵ. SWOT분석과 4가지 기본전략
Ⅶ. STP 분석
Ⅷ. Marketing Mix(5p)
Ⅸ. 결

본문내용

서론 및 배경
1. well-being(웰빙)에 대한 관심도가 높아짐
3. 국내 경제의 고속성장과 함께 국민 수입 높아짐으로써
자기 개발과 여가시간에 대한 관심이 높아짐
2. 주5일제로 인한 여가시간이 증가
4. 사회적 중추역할을 담당하고 있는 중년층을 중심으로
널리 확산되는 운동 “골프”
해비치 개요
-1996. 2. 사업승인
-1996. 3. 착공
-1999. 9 해비치 컨트리 클럽 남 북 코스(18홀)준공 및 open
-2000. 10 해비치 컨트리 클럽 동코스(9홀)준공 및 open(총 27홀)
-2001. 6 해비치 리조트 콘도미니엄 사업승인
-2003. 3 해비치 리조트 콘도미니엄 준공 및 open(215실)
-2007. 1 해비치 컨트리 클럽 lake코스(9홀) 및 클럽하우스 신규 오픈
최고의 경기 (Best Play), 최고의 서비스 (Best Service)
최고의 만족 (Best Satisfaction)
●경영이념
●연혁
해비치 개요
1.코스특징
2.요금안내
회 원
주중 - 37,000 주말 - 54,000
준 회 원
주중 - 76,000 주말 - 98,000
비 회 원
주중 - 92,000 주말 - 12,9000
캐디피 ( 9H 추가시 501% 요금추가)
3백 : 80,000 (18H 기준), 4백 : 80,000 (18H 기준), 전동카료 : 70,000
3.부대시설
해비치 개요
(1)레스토랑
(2)연회장
(3)그늘집
(4)프로샵
해비치 개요
● 고귀한 품격과 신개념의 서비스가 있는 리프레쉬공간
● 창문을 열면 남태평양의 바다가 한눈에 보이는 빼어난 해안절경이 조화를 이루는 곳
● 아름다운 전망과 격조있는 객실 서비스까지도 완벽하게 조화를 이룬 싱그러운 휴식처
4. 리조트 소개
해비치 개요

참고자료

· 없음