[스포츠와여가생활] 스포츠와 경제(2002년 월드컵에서의 스포츠 마케팅)..(A+ 자료)

소개

[스포츠와여가생활] 스포츠와 경제(2002년 월드컵에서의 스포츠 마케팅)..(A+ 자료)

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ 스포츠 마케팅의 개념
1. 스포츠 마케팅의 정의와 영역
2. 우리 나라 스포츠마케팅의 발달
3. 스포츠 마케팅의 필요성
4. 스포츠 마케팅의 대상
Ⅲ. 2002년 월드컵이 경제에 끼친 영향
1. 2002년 월드컵의 경제적 파급효과
2. 2002년 월드컵의 무형적 경제효과
Ⅳ. 2002년 월드컵에서 실패한 스포츠 마케팅
1. 기대 이하의 월드컵 상품화 사업
2. 가장 부진했던 광고 사업
Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
예부터 사람들은 건강을 지키고, 삶의 활력을 유지하기 위해서 부단히 노력해 왔다. 요즘에 들어서는 삶의 질적인 향상을 꾀하고 여가의 실현을 위해 각종 스포츠 활동에 적극적으로 참여하고 있는 추세이다. 이에 편승해 여가 및 스포츠 산업이 다른 산업에 버금갈 정도로 팽창하고 있다.
스포츠 산업과 스포츠 마케팅은 20대 산업의 한 축으로서 비약적으로 발전해 왔다. 최근 들어 사회구조와 문화가 급속도로 변화하고 있는데, 이런 와중에서 스포츠에 대한 현대인들의 욕구와 관심이 증가함에 따라 스포츠 산업은 전 세계 산업의 중추적 역할을 할 것으로 예상된다.
초기의 스포츠에서는 매스미디어나 스포츠는 서로 무관한 관계였으나 미디어 기술의 발달과 새로운 프로그램 개발에 대한 사회적 욕구는 이 두 가지를 공시적 차원에서 공생관계로 변화시키고 있다. 스포츠는 매스미디어에 의해서 각색되고 편집되어 시청자 독자에게 전달되는 소위 ‘미디어 스포츠’가 되고 있다. 특히 스포츠와 TV의 결합은 최근에 그 범위가 크게 확산되면서 광고와 마케팅에까지 영향력을 발휘하는 사회적 현상이 되고 있음을 볼 수 있다.
올림픽과 월드컵의 TV중계방송은 위의 주장을 설득력 있게 뒷받침하고 있다. 매스미디어를 통해 스포츠를 소비하는 모습은 이제 다면적인 사회행위의 틀이 되고 있고 있으며, 이런 스포츠와 TV의 결합은 광고와의 결합이라고 해도 과언이 아니다 그러므로 TV 방송에서 스포츠 중계방송, 스포츠 프로그램은 전략적 요인이 되고 있다. TV와 스포츠의 이와 같은 변화된 관계는 스포츠 마케팅에 관심을 크게 불러일으키는 요인이 되고 있다.

참고자료

· 문화일보 98 11 04 2002년 월드컵 경제 부흥기회
· 메일경제 01 03 29 경제효과만 11조 넘어..