하이트맥주의 SWOT,4P분석 A+리포트

소개

하이트맥주의 SWOT분석,4P분석을 자세하게 했습니다.
하이트맥주의 성공사례!!!!

목차

하이트맥주의 SWOT분석
강점 , 약점, 기회, 위협
하이트맥주의 4P 분석
제품, 가격, 유통, 촉진

본문내용

맥주 제조하는 회사에서 없었던, 비열처리공법과 De-busk공법(맥주보리 껍질을 분리), M.C.F 공법(살균하지 않고 효모를 걸러내는 공법)등 당시의 최신설비를 도입한 것도 강점이라고 볼 수 있다.
때맞춰 한창 먹는 물에 대한 사람들의 의심이 증가하던 때에, 암반천연수라는 그런 상쾌함과 깨끗한 물을 확보함으로써, 더욱더 깨끗한 이미지의 맥주로 다가섰던 점과 다양한 마케팅 경로와 다양한 판촉 활동 등을 하이트의 강점으로 볼 수 있다.

< 약 점 >
유동력이 너무 열악하고 사람들이 잘 안 찾는 맥주이기 때문에 일반 가게에는 발을 들여놓기가 힘들었고, 그래서 일반적으로 유흥업소 같은 곳에서 싸게 묶음으로 팔려나가곤 했다. 또 조선맥주라는 자체가 너무 매출이 안 좋은 맥주였기에, 그 종업원들이 사기는 떨어질 때로 떨어진 상태여서, 과연 신제품을 개발한다고 했을 때, 그 종업원들이 과연 의욕적으로 일에 진전을 기할 수 있을까? 하는 약점을 갖고 있었다고 생각을 한다.

< 기 회 >
가장 큰 기회는 하이트가 출시되려고 했던 당시 경쟁사였던 OB가 공업용폐수를 무단으로 배출하다가 언론에 크게 여러 번 지적되고 오비 불매운동까지 벌여짐으로써 OB기업의 이미지가 완전히 실추되었던 점이 조선맥주의 가장 큰 기회였던 것으로 볼 수 있다.
또한 갈수록 늘어나는 소비자들의 맥주욕구 그래서 더 많은 맥주가 생겼으면 하고 바라던 점들도 기회에 한 몫을 한 것으로 볼 수 있다.

참고자료

· 없음