청정원의 건강한 프로포즈 마케팅 PPT

목차

Ⅰ.서론
  1. 기업 소개
   (1) 대상 기업의 브랜드 전략과 청정원의 탄생
   (2) SWOT 분석
  2. 청정원 광고 선정 동기
Ⅱ.본론
  1. 청정원 광고 소개
  2. 청정원 광고 분석
   (1) STP 분석
   (2) 광고 전략 분석
  3. 청정원 광고의 성과와 성공요인

Ⅲ.결론
 - 청정원 광고에 대한 제언점

본문내용

Ⅰ.서론
1. 기업 소개
(1) 대상 기업의 브랜드 전략과 ‘청정원’ 의 탄생
-대상의 식품업계 브랜드 체계
VISION: 고객으로부터 사랑과 신뢰 받는, 한국을 대표하는
세계적 종합식품브랜드
VALUE: Advanced Life(건강한 삶의 제공을 통한 삶의 질 향상)
EXTENDED IDENTITY: 깨끗한, 건강지향, 친환경적, 가족 같은, 세련된
CORE IDENTITY: 건강(웰빙)
패밀리 브랜드 도입에 기초한 환경 친화적 브랜드 청정원
‘청정원’ 의 탄생
- 과거 조미료의 전 시장을 점유했던 대표적인 브랜드 ‘미원’이 대상이라는 기업으로 새롭게 거듭나면서 최고의 맛과 영양을 함유한 제품을 공급하고자 하는 식품사업의 비전에 따라 지난 96년 태어난 ‘청정원’
(2) SWOT 분석
S
Strength 강점
O
Opportunity 기회

-축적된 식품기술에 대한 노하우
-기존 브랜드 미원에서부
터 시작된 소비자들의 높
은 인지도
-신선한 이미지

-식생활 패턴의 변화
-가격보다는 건강을
중시하는 고객층의 형성
-높은 시장 성장률
-해외 진출 전망이 밝음
W
Weakness 약점
T
Threats 위협

-기존 브랜드 미원의 인공조미료라는 고정된 인식
-안전성에 대한 소비자들
의 불신
-다양한 제품 Line-up에 대한 소비자 인식 결여

-타경쟁사들의 지속적인
브랜드 통합화
-Me too 제품의 증가
-치열한 경쟁
2. ‘청정원’ 광고 선정 동기
★ 상품공급이 넘쳐나고 제품 간 우열이 사라지고 있는 식품시장에서 일관되고 통일된 패밀리 브랜드 전략을 전개
→ 개별 제품의 이미지 통합에 성공한 사례로 평가
★ TV와 신문광고를 효과적으로 병행
→ 단기간에 새로운 브랜드 이미지 구축에 성공
Ⅱ.본론
1. ‘청정원’ 광고 소개
☞ 대상은 ‘청정원’ 이 최고 브랜드라는 이미지를 심기 위해 최고 배우인 장동건을 모델로 쓰기로 함

참고자료

· 없음