던킨도너츠의 STP 분석

소개

던킨도너츠의 개요

던킨도너츠는 던킨도너츠 인터내셔널사와 국내 ㈜샤니의 계열사인 비알코리아와 합작으로 투자하여 시작하였다. 94년 이태원에 1호점을 시작으로 현재 수도권, 부산, 충청, 대전등 약 500여개 매장이 있다. 국내 던킨도너츠 모회사인 비알코라이는 이미 배스킨라빈스와 파리 바게뜨를 국내 시장에 성공시킨 프랜차이즈 노하우를 가지고 있다. 이 회사의 가장 큰 장점 은 매장점포의 상권분석 능력이 뛰어나며, 점포입지를 분석하는데 정확성을 가지고 있는 회사다. 이러한 훌륭한 마케팅 시스템을 바탕으로 국내 연간도너츠 시장규모 530억원중에서 던킨도너츠의 시장 점유율은 90%에 달한다.

목차

던킨도너츠의 개요
던킨도너츠의 STP 분석
경쟁사와의 비교
점포 마진률 및 재고처리는?
평가

본문내용

1) 시장세분화

사회의 발전과 함께 소비자들의 다양한 개성과 기호의 틈새를 파고드는 전문화되고,세분화된 외식브랜드들이 외식시장에서 탄탄하게 자리매김하고 있는 상황에서 던킨도너츠의 시장세분화 전략은 기존 업종의 메뉴들 중 가능성 있는 상품을 다양하게 전문화 하고 커피나 음료등 타 업종과 결합시키는 것이다.이러한 전문화된 브랜드 컨셉은 고객들의 숨어있는 욕구(needs), 감성과 반응하여 소비자들의 지지를 얻을 수 있다.현재 국내 외식시장에서는 스파게티, 피자, 패밀리 레스토랑, 도너츠 등 전문성과 다양성을 가치로 젊은 층의 고객들에게 큰 반응을 얻어가고 있다.

a.요즘 의식수준이 향상된 초등학교 고학년에서 여자 중고등학교 학생
b.20대 초중반의 여대생
c.20대후반 직장여성에서 젊은 주부 (30대)

등으로 시장영역을 크게 나눌 수 있다.

참고자료

· 없음