[경영학] 던킨 도너츠의 경영전략

*진*

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던킨도너츠의 연혁

1950 Bill Rosenberg <open cettle > 개장
던킨도너츠 인터내셔널사와 합작투자계약 체결
역삼 생산점 개설, 이태원 1호점 오픈
2001 던킨도너츠 TV광고 시작 (모델 :이병헌)
2002 던킨도너츠 대구 생산점 설립
던킨도너츠 김재원 모델 광고 시작
오리지널 커피 판매실시
2004 전라지역 및 제주지역 점포 출점
약 300개 점포 오픈
2007 브랜드 소득 조사, 3분기 100대 브랜드 선정
2008 약 500개 점포 오픈
던킨도너츠 이선균 모델 광고 시작
풀 서비스 시스템 도입
핫 브레드 출시
2009 국내 최초 커피 로스팅 공장 오픈
약 700개 점포 오픈
시장 점유율 90%
던킨도너츠 이민호 모델 광고 시작
2010 던킨도너츠 윤시윤 모델 광고 시작

현재 전국에 553개의 매장 보유

던킨도너츠의 유래

던킨 도너츠의 창시자
빌 로젠버그는 제2차
세계대전 중 노동자에게 간편한 음식을 제공할 필요성을 느끼고 46년 5,000달러를 투자해 노동자를 위한 새로운 점심 메뉴로 도넛과 커피를 제공했다. 이후, 미국의 여배우 MAE MURRAY가 우연히 도너츠를 뉴욕의 한 점포에서 떨어뜨리게 된 계기로 DUNKIN DONUT이 널리 알려지게 되었으며 Dunkin은 우리말로 적시다. 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다

<중 략>

선점효과

던킨도너츠는 처음으로 도넛전문점이라는 새로운 분야를 선보였지만 서구적인 음식 습관에 익숙해져 있는 소비자들에게 별다른 저항 없이 간편하고 깔끔하게 도넛과 커피를 즐길 수 있다는 호응을 이끌어 냈다.

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없음

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