[신제품제안서/경영마케팅전략A+] 중장년층 실버세대 타겟으로 한 에너지바 형태 연양갱 신제품 기획서

소개

[신제품제안서/경영마케팅전략A+] 중장년층 실버세대 타겟으로 한 에너지바 형태 연양갱 신제품 기획서

목차

Ⅰ. 회사소개
- 외부 환경 분석

Ⅱ. 경쟁자 분석

Ⅲ. SWOT 분석과 Five Force Models
- 전략분석

Ⅳ. STP분석

Ⅴ. 4P mix 전략

Ⅵ. 맺음말

본문내용

Ⅱ. 경쟁자 분석
앞에서 설명한 바와 같이, 본 제품은 기본적으로 기존의 연령층은 물론이고 특히 4~50대 중장년층을 포함한 6~70대 실버 세대를 주요 고객층으로 하여 양질의 영양소 보급과 노인비만, 노화방지와 더불어 유산소 운동의 효과를 극대화시킴으로서 중장년층의 다이어트효과의 특성까지 겸비한 신개념의 에너지 바이다. 따라서 주요 진출 시장으로 선정한 중 장년층의 세분시장은 현재까지 개척되지 않은 미개척 분야로서 본 사업의 진출 시 틈새시장의 개척자로서 효과를 누릴 수 있음은 물론, 이를 발판으로 시장 선도 기업으로서의 도약을 기대할 수 있을 것이다. 다음의 지각도는 이와 같은 틈새시장의 매력도를 잘 나타내는 자료라 할 수 있겠다.
위의 표에서 보다시피 본 제품은 스콜디닌 성분에 따른 운동효과 극대화를 통한 체중감량과 카로틴, 각종 비타민, 옐로우 식품군의 첨가로 인한 양질의 영양소 보급은 타사의 제품과 비교해 볼 때 기능성과 영양 섭취의 효과를 두루 갖춘 제품이라 평가된다. 이러한 두 가지 특화된 요소를 갖춘 본 제품은 타 제품에 비해 독보적인 위치를 선점하였다고 볼 수 있다. 또한 1000원이라는 파격적으로 낮은 가격과 기존에 다이어트 식품 산업에서 주 고객층으로 여겨지지 않았던 중장년층을 주 타겟으로 선정 함 으로서 위협적인 경쟁자의 부재로 인해 손쉬운 사업 성장과 확장, 틈새시장 속에서의 선도 기업으로서 발전해 나갈 수 있을 것으로 전망된다.

참고자료

· 없음