[광고론/공익광고A+] 공익광고의 역사와 필요성 및 우리나라 공익광고의 변천과정와 해외사례 분석

소개

[광고론/공익광고A+] 공익광고의 역사와 필요성 및 우리나라 공익광고의 변천과정와 해외사례 분석

목차

Ⅰ. 들어가기
1. 공익광고의 기본 이념과 목적
2. 공익광고의 사회적 필요성

Ⅱ. 본론
1. 공익광고의 역사 및 기구
1) 미국의 공익광고
2) 일본의 공익광고
3) 한국의 공익광고
2. 우리나라 공익광고의 변천과정
1) 정부공익광고 출범 이전의 공익광고
2) 정부공익광고 출범이후의 공익광고

Ⅲ. 마무리
1. 공익광고 문제점
2. 우리나라 공익광고 개선 및 발전방안

※우리의 생각

본문내용

Ⅱ. 본론
1. 공익광고의 역사 및 기구
공익광고가 정확하게 언제 등장했는지는 분명하지 않다. 그러나 나폴레옹 전쟁 당시 약간의 공익성 내용을 담은 광고가 있었다는 기록은 남아 있다. 그것은 경기병 병사모집을 위한 포스터로서 경기병이 되면 세상에서 가장 멋진 말을 타고 가장 좋은 옷과 좋은 대우, 그리고 존경을 받을 것이라는 등의 설득메시지로 되어있다.
현재의 정의로 보면 과연 이것을 공익광고의 범주에 포함시킬 수 있을지 확실치는 않지만 어쨌든 비상업적이고 비종파적이며 공공적 성격을 띠고 있었다는 점에서 상업적 광고와 구별되는 공적광고의 초기형태인 것만은 확실하다.
1) 미국의 공익광고
advertising council(ac)은 미국의 민주주의가 낳은 산실이다. 직역하면, 「광고협의회」라 할 수 있는데, ac는 우리 나라의 「공익광고협의회」의 맥락에서 이해하면 되겠다. ac는 공공봉사 광고만을 다루는 민간 비영리 기업이다. 또한, 정부나 사회 각층의 봉사 단체로부터 나오는 원조 요청에 의하여 광고주로부터는 전문 지식을, 광고 회사로부터는 Creative를, 매체로부터는 시간과 공간을, 어느 것이나 모두 무상으로 제공하며 이것을 광고라는 수단을 통해 공공에게 제공한다. ac의 기본 방침은 항상 불편 부당, 비정치적인 조직이며 운영은 자발적 봉사에 기초하여 이루어지는 것이 원칙이다. 더구나, 지역적 종교적 또는 특정의 이익을 위해서가 아닌 국민 전반을 위해서 공공 캠페인을 실시한다. 또 캠페인은 입법에 대한 영향력을 의도해서는 안 되고 전국적 규모로 실시되는 것이어야 한다. 더 나아가 긴급성과 공공적 중요성을 충분히 갖추고 있을 것을 그 요건으로 한다. 지금까지 ac의 주요 캠페인은 산불방지, 적십자, 공해방지, 마약남용 등등이 있다.

참고자료

· 없음