민트패드를 위한 마케팅 전략수립

소개

민트패스사에서 출시한 민트패드의 마케팅 전략을 수립하였습니다.
3C분석, STP, 4P부분 모두 참고하셔도 좋습니다.

목차

Ⅰ. 시작하며

Ⅱ. 마케팅상황분석
1. 시장 매력도 분석
2. 3C(Competitor, Company, Customer) 분석

Ⅲ. 마케팅 전략 수립(STP; Segmentation, Targeting, Positioning)
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅳ. 마케팅 믹스(4P; Product, Price, Promotion, Place)
1. 제품전략(Product)
2. 가격전략(Price)
3. 촉진전략(Promotion)
4. 유통전략(Place)

Ⅴ. 마치며

본문내용

Ⅰ. 시작하며
- 2000년대 초반부터 카메라폰, MP3폰, 복합기(프린터+스캐너+팩스)등 컨버전스 제품의 보급이 급격하게 확대되었다. 이것은 ‘시간절약(速), 편리함(便), 즐거움(樂)’에 대한 소비자들의 요구가 증가하는 것에 기인 한 측면이 강한데, 세계 주요 기업들도 이러한 경향을 반영하여 컨버전스를 적극적으로 활용하고 있다.
기업들은 컨버전스를 통해 상품에 기능을 추가하여 상품의 가치를 상승시키고자 하며, 이를 통해 고객의 애호도를 높이고자 한다. 그러나 고객들이 원하는 수준보다 많은 기능을 제품에 추가할 경우, 기능피로 현상을 유발하여 오히려 컨버전스 이전보다 불리한 상황이 전개되는 경우가 발생할 수 있다. 실제로 기술적으로 우수한 컨버전스 제품들이 시장에서 실패하는 사례가 종종 있어왔다. 이는 소비자들의 요구사항을 정확하게 파악하지 못했기 때문인데, 이로부터 컨버전스가 성공을 거두기 위해서는 기술 결합에 중점을 두기보다 소비자들의 요구사항과 특성을 정확하게 파악하는 데에 중점을 두어야 한다는 것을 알 수 있다.
한편, 최근에 출시되고 있는 수많은 IT 컨버전스 제품들은 서로 유사한 기능과 디자인, 가격으로 점점 더 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 그러나 웹과의 연동성에 초점을 맞춘 제품은 찾아보기 힘들었으며, 그런 제품이 판매되고 있다 할지라도 고가의 가격대 때문에 섣불리 구매하기가 쉽지 않았던 것이 사실이다.
그런데 최근에 신생중소기업이 웹과의 연동성에 초점을 둔, 기존에 존재하지 않았던 새로운 개념의 컨버전스 제품을 출시하여 많은 소비자들과 언론의 관심을 받고 있다. 그 주인공은 ‘아이리버’의 신화를 만들었던 양덕준 前대표가 세운 ‘민트패스(mintpass)’라는 회사이다. 2008년 8월에 설립된 이 회사는 새로운 형태의 컨버전스 제품인 ‘민트패드(mintpad)’를 출시하여 웹에 기반을 둔 전자기기 혁명을 야심차게 준비하고 있다.
이번 마케팅 분석 및 전략수립은 이 ‘민트패드’를 주제로 하는 것으로서, 먼저 간단하게 기업 및 제품 소개를 한 후 마케팅 상황분석, STP수립, 4P수립을 통해 마케팅 전략을 세워보도록 하겠다.

참고자료

· 직접 회사 방문, 각종 신문기사 (본문에 각주삽입 되어있음)